¿ Es el Branding una Ventaja Competitiva?
Medición, relación y efecto. Caso en Estudio: Empresa Portuaria Chilena
(Sprache: Spanisch)
El libro refleja la evolución del pensamiento del Branding (marca, identidad, imagen y valor) y el desarrollo de la Ventaja Competitiva Interna de una organización planteado por diferentes autores a lo largo de los años. Además, se incluye una investigación...
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El libro refleja la evolución del pensamiento del Branding (marca, identidad, imagen y valor) y el desarrollo de la Ventaja Competitiva Interna de una organización planteado por diferentes autores a lo largo de los años. Además, se incluye una investigación realizada a una empresa portuaria, con la finalidad de mediar la relación existente entre ambas variables y responder a la pregunta planteada ¿es el Branding una Ventaja Competitiva? Para contestar lo anterior, se realizó un análisis teórico de ambas variables, a partir de esto se otorgó una base concluyente obteniendo resultados que son capaces de ser contrastados empíricamente, esto mediante la aplicación de un instrumento de medición formulado de acuerdo a la teoría recopilada en los dos primeros capítulos del presente libro y validado por el estudio(encuesta). La investigación empírica, fue aplicada a una compañia ubicada en la Región del Biobío, Chile, presentando resultados sorprendentes. Este material, se considera en una lectura esencial para los investigadores, educadores y estudiantes comprometidos con la gestión empresarial y administración estratégica que quieran satisfacer su curiosidad con datos cuantitativos.
Autoren-Porträt von Nadia Jacqueline San Martin Neira, Karina Krausse M.
San Martin Neira, Nadia JacquelineNADIA SAN MARTÍN NEIRA (Chile, 1991). Ingeniero Comercial, Magister en Dirección de Empresas (2015), reconocimiento en la Universidad del Bio Bio y Diario Financiero como jóven influyente(2017). Ha liderado actividades promovidas por Startup Weekend, Her Global Impact y AIESEC. Se ha desempeñado en cargos de jefatura en el sector privado y publico.
Bibliographische Angaben
- Autoren: Nadia Jacqueline San Martin Neira , Karina Krausse M.
- 2018, 224 Seiten, Maße: 22 cm, Kartoniert (TB), Spanisch
- Verlag: Editorial Académica Española
- ISBN-10: 613908802X
- ISBN-13: 9786139088027
Sprache:
Spanisch
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