Markenwertberechnung

Die Marke steht gegenwärtig nicht mehr nur für einen reinen Produkt- oder Unternehmensnamen, sie zählt vielmehr zu einem der bedeutendsten Erfolgsfaktoren einer Unternehmung. Entsprach der Unternehmenswert noch vor einigen Jahren nur dem Substanzwert und dem Ertragswert, bestimmen ihn heutzutage auch immaterielle Einflussgrößen wie der Markenwert mit. Ein hoher Markenwert und damit verbundene starke Marken bedeuten für den Eigner, einen Beitrag zur Steigerung des Gewinns und somit des Unternehmenswerts zu leisten. Eine Antwort auf die Frage nach dem Erfolg einer Marke zu finden, liegt demzufolge nahe. Aus diesem Grund sind verschiedene Verfahren zur Markenwertberechnung entwickelt worden. Unternehmen sollen mit ihrer Hilfe in der Lage sein, objektive Werte für Marken bestimmen zu können. Das Buch stellt einzelne Modelle kompakt vor, beurteilt sie kritisch und zeigt ihre praktische Anwendung anhand der Marke CD. Ein Buch für Markenmanager und -inhaber sowie für alle, die sich das Themenfeld Marke und Markenwert selbständig erschließen wollen.