Marktorientierte Unternehmensführung

Aus dem Inhalt: Gabriele Barten: Beziehungsmanagement im Vertrieb von industriellen Produktionsanlagen - ein kaufphasensegmentierender Ansatz integrierter Kommunikation - Hermann Diller/Hans H. Stamer: Preissegmentierung im Markt für Konsumgüter - Carsten Baumgarth: Markenwert von B-to-B-Marken - Sandra Feldmann: Positionierung im Sport - Günter Heyden: Markenführung im deutschen Biermarkt - Heribert Meffert: Identitätsorientierte Markenführung - konzeptionelle Grundlagen und praktische Umsetzung - Hartwig Steffenhagen: Effektivität und Effizienz in der Markenkommunikation - Dietmar Barzen: Strukturveränderungen auf den Medienmärkten? - Axel Eggert: Internet als Kommunikationsform für Beschwerden bei Kfz-Herstellern - Gisela Hüser/Manfred Grauer: Technologischer Wandel und Entstehen des Internets - Henrike Sänger: Internet-IR: (in)direkter Weg zum Investor - Heymo Böhler/Christoph Rasche: Vom Marktschreier zu Machiavelli - Perspektiven wettbewerbsstrategischer Ansätze in einer globalisierenden Wirtschaft - Thomas Roeb: Effiziente Außendienststeuerung - dargestellt am Beispiel der Firma Würth - Roland Schulz: Personalmanagement als internes Marketing - Hermann Fuchslocher: Markting von mittelständischen Modeherstellern heute und morgen - Felix Gustav Hensel: Die Kommunikationsstrategie als Teil der Marketingstrategie - dargestellt am Beispiel der Gustav Hensel GmbH & Co.KG, Lennestadt - Wolfgang Müller: Marktorientierte Unternehmensführung im mittelständischen Großhandel - eine empirische Bestandsaufnahme - Andreas Pinkwart/Daniel Heinemann: Marketingforschung innovativer Gründungsunternehmen - Carsten Baumgarth/Ursula Hansjosten: Lerhrbücher für die Marketingausbildung an Hochschulen - Manfred Bruhn/Florian Siems: Anforderungen an Programme des E-Learning für die universitäre Marketingausbildung im Grundstudium.