Promoção no turismo: as relações estratégicas comunicacionais do rádio
Um estudo de caso da publicidade radiofônica para o turismo
(Sprache: Portugiesisch)
Na perspectiva de servir de subsídio para o estudo da comunicação radiofônica e a interface com o turismo buscou-se analisar a promoção turística a partir das relações entre a estratégia comunicacional, o público-alvo e os formatos de anúncios da...
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Klappentext zu „Promoção no turismo: as relações estratégicas comunicacionais do rádio “
Na perspectiva de servir de subsídio para o estudo da comunicação radiofônica e a interface com o turismo buscou-se analisar a promoção turística a partir das relações entre a estratégia comunicacional, o público-alvo e os formatos de anúncios da publicidade de rádio. Foi realizado análise da correlação simples, não-linear, análise fatorial e Correlação de Spearman e a confirmação pelo método de reamostragem de Bootstranpping. O estudo utilizou 70 peças de anúncios radiofônicos veiculados no estado do Piauí num recorte temporal de 2003 a 2103. Como resultados destacam-se as significncias de relações entre a mensagem e a técnica aplicada na busca de promover o produto turístico na publicidade de rádio. Grade parte das variáveis apresentou correlação de signific
ncia considerável entre elas, os tipos de anúncios (TIA) e o formato de anúncio (FA).Um dado constatado a partir da modelagem de equações estruturais é que a estratégia e target, juntos determinam um modelo comunicacional turístico para o rádio no Estado do Piauí/Brasil. Esse estudo compõe a pesquisa de dissertação de mestrado em Turismo e Hotelaria pela ONIVALI/SC realizado em 2015.
Autoren-Porträt von Andréa Barros
Barros, AndréaDoutoranda em Turismo e Hotelaria/UNIVALI-SC, Mestre em Turismo e Hotelaria/UNIVALI-SC. Bacharel em Administração de Empresas com habilitação em Marketing/CEUT-PI (2005). Docente do IFMA/Campus Coelho Neto-MA. Pesquisadora da área de turismo étnico, cultura e desenvolvimento local e regional.
Bibliographische Angaben
- Autor: Andréa Barros
- 2018, 124 Seiten, Maße: 22 cm, Kartoniert (TB), Portugiesisch
- Verlag: Novas Edicioes Academicas
- ISBN-10: 6139664330
- ISBN-13: 9786139664337
Sprache:
Portugiesisch
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