Werbung und Mythos

Der Mythos erlebt eine Renaissance in der Werbung. Die Zusammenhänge zwischen Mythos und Werbung sind tatsächlich erstaunlich: Zum einen greift die Werbung auf Konstruktions-, Erzähl- und Strukturprinzipien des Mythos zurück und übernimmt deren Funktionen Werbung stiftet Sinn und gibt Bedeutung, bietet Orientierung, vermittelt Werte und attraktive Lebensmodelle. Zum anderen arbeitet die Werbung inhaltlich mit Mythen.Mit der Verwendung von Mythen reagiert die Werbewirtschaft auf eine tiefe Sehnsucht nach dem Geheimnisvollen, dem Unentdeckten in einer scheinbar entdeckten Welt. Sie versucht, mit spezifischen Mythisierungsstrategien Produkt- und Markenmythen zu schaffen und kulturell beim Kunden zu verankern. Werbung generiert und verstärkt moderne Mythen und nutzt die tiefenwirksamen Schemata klassischer Mythen, archetypische Figuren, Bilder und Symbole.Richtig eingesetzt entfaltet der Mythos als Instrument strategischer Kommunikation in der Werbung seine verführerische Überzeugungskraft.Ein Buch für Marketing- und Werbespezialisten aus Praxis und Wissenschaft, für Sozialwissenschaftler und Berater.