Die Bedeutung von sozialen Netzwerken im Stadtmarketing (ePub)

Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Geowissenschaften / Geographie - Bevölkerungsgeographie, Stadt- u. Raumplanung, Note: 2,3, Universität Bremen (Institut für Geographie), Veranstaltung: Stadt- und Regionalentwicklung, Sprache: Deutsch, Abstract: Für Städte ist Stadtmarketing inzwischen zu einem festen Bestandteil der Stadtentwicklung
geworden. Sie befinden sich aufgrund der voranschreitenden Globalisierung und des
gesellschaftlichen Wandels in einer immer größer werdenden Konkurrenz um Bewohner,
Touristen und Wirtschaft, weshalb die Kommunikation eines positiven Stadtimages einen
bedeutenden Teilbereich des Stadtmarketings darstellt. Neue Möglichkeiten und Chancen
bieten dafür die noch relativ neuen sozialen Medien, da dort eine große und bisher unerreichte
junge Zielgruppe auf eine ganz neue Art und Weise direkt angesprochen und umworben
werden kann. In Zusammenarbeit mit der WFB Wirtschaftsförderung Bremen GmbH, die
zurzeit eine umfassende Social Media-Strategie für das Standortmarketing (Stadtgemeinde und
Bundesland) entwickelt, soll deswegen im Rahmen dieser Arbeit geklärt werden, welche
Bedeutung die sozialen Medien für das Stadtmarketing haben und wie sie am besten zu nutzen
sind.
Durch die Entstehung des Web 2.0 und der sozialen Medien ist das Internet in den letzten
Jahren zu einem interaktiven Substrat geworden, in dem die Nutzer im Mittelpunkt stehen und
nicht mehr nur unbekannte Rezipienten von Informationen sind. Informationen werden nicht
länger von wenigen Anbietern gesammelt und bereitgestellt, sondern durch die Nutzer selbst
erzeugt. Die Internetnutzer kaufen, verkaufen, informieren sich und andere, tauschen sich aus,
kommentieren, netzwerken, vergleichen, schreiben, posten, bewerten, bloggen, spielen und
chatten auf unterschiedlichsten Plattformen. Auch Unternehmen nutzen die sozialen Medien
wegen ihrer hohen Beliebtheit, der großen Anzahl an Nutzern und ihrer erheblichen
Marketingpotenziale inzwischen als Werbemedium. Im Gegensatz zu den bisher
unidirektional verlaufenden Marketingprozessen steht nun der Austausch mit dem Kunden im
Vordergrund. Durch das direkte Feedback kann der Kunde besser in die
Unternehmensaktivitäten eingebunden werden und dient zudem - und das ist einer der größten Vorteile - als freiwilliger Multiplikator der Unternehmenswerbung. Das soziale Netzwerk
Facebook, auf dem in der vorliegenden Arbeit der Fokus liegt, hat derzeit weltweit 750 Mio.
und deutschlandweit über 20 Mio. registrierte Nutzer und ist damit das meistgenutzte soziale
Netzwerk im Internet. Doch welche Vorteile bietet speziell Facebook für das Stadtmarketing? [...]