Fostering Brand Community Through Social Media (ePub)
(Sprache: Englisch)
This book focuses on building and maintaining brand community in the emerging, dynamic space of social media. A theoretical model encompassing brand characteristics, relational factors, and characteristics of the brand user community is used as a structure...
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Produktinformationen zu „Fostering Brand Community Through Social Media (ePub)“
This book focuses on building and maintaining brand community in the emerging, dynamic space of social media. A theoretical model encompassing brand characteristics, relational factors, and characteristics of the brand user community is used as a structure to explain the various aspects of online brand communities. Furthermore, the authors discuss how online brand communities differ from and can be used to complement traditional, face-to-face brand communities. Brand managers, social media managers, and other members of the brand team will find this book useful for strategic decision-making in both building and maintaining brand communities. In addition, this book will serve as a practical guide for working professionals enrolled in executive education degree programs as these programs continue to be developed in universities throughout the world.
Bibliographische Angaben
- Autoren: Debra A. Laverie , Jr. William F. Humphrey , Shannon B. Rinaldo
- 2016, 90 Seiten, Englisch
- ISBN-10: 1606499416
- ISBN-13: 9781606499412
- Erscheinungsdatum: 15.02.2016
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eBook Informationen
- Dateiformat: ePub
- Mit Kopierschutz
Sprache:
Englisch
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