Identitätsbasiertes Markenmanagement. Die Bedeutung und Besonderheiten grüner Marken (PDF)

Essay aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Nürnberg früher Fachhochschule, Veranstaltung: Crossmedia-Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Arbeit wird das Thema der identitätsbasierten Markenführung, insbesondere im Zusammenhang mit grünen Marken, eingehend untersucht. Der Erfolg eines Unternehmens ist heute in erheblichem Maße von der Stärke und Relevanz seiner Marke abhängig. Dies hat zu einer Vielzahl von Forschungen und Veröffentlichungen geführt, sowohl auf wissenschaftlicher als auch auf praxisorientierter Ebene. Es wird argumentiert, dass das Konzept der identitätsbasierten Markenführung das leistungsfähigste Managementmodell in diesem Bereich darstellt, da es den externen Fokus auf die Marke durch interne Strukturen und Prozesse ergänzt.

In dieser Arbeit wird sich besonders auf grüne Marken konzentriert. Diese Art von Marken hat in Bezug auf die interne und externe Sichtweise eine besondere Rolle und unterscheidet sich deutlich von klassischen Marken. Grüne Marken sind in der heutigen Geschäftswelt von großer Bedeutung, da sie auf Umweltfreundlichkeit und Nachhaltigkeit ausgerichtet sind. Sie repräsentieren nicht nur Produkte oder Dienstleistungen, sondern auch die Werte und das Engagement eines Unternehmens in Bezug auf ökologische Verantwortung. Ihre Bedeutung und ihre Besonderheiten werden im Rahmen des Markenmanagements eingehend analysiert und diskutiert.