Wie entsteht ein Trend? (PDF)

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universität Konstanz, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einleitung
Aus unserem heutigen Sprachgebrauch ist das Wort Trend nicht mehr
wegzudenken. Nahezu tagtäglich springt es uns ins Auge, werden wir damit
umworben, verheißt es uns Fortschritt und neues Lebensgefühl.
Der "woman"-Trendscout bestimmt mit der Rubrik "Her damit! Weg damit!"
(woman, 5/2007, S.7) was "in" ist, ein paar Seiten später werden 116 Accessoires
des Sommers präsentiert. Frankreichs Trend-Guru Li Edelkoort verkündet in
"myself" "Türkis ist das neue Pink!" (myself, Nr. 3/2007, S.175), "Brigitte" wirbt auf ihrem Titel mit den "schönsten Trendteilen exklusiv zum Bestellen" (Brigitte, Nr.7/2007) und "Elle" verspricht uns den Trend, der zu uns passt (Elle, Februar 2007).
Der Megatrend Yoga, neue Reisetrends, die Spiegel-Rubrik Trends, Börsentrends:
Neben Mode und Lifestyle gelten Trends auch im Wirtschafts- und
Gesundheitssektor als unabdingbar.
Der häufige Gebrauch des Wortes und das gesteigerte Interesse an Trends
werden immer wieder auf die schnellen Veränderungen unserer Gesellschaft
zurückgeführt:
"Trends erzählen etwas aus der neuen, komplexen Dynamik unserer
gesellschaftlichen Welt. Trends entstehen scheinbar aus dem Nichts, aus dem
Inneren unserer Kultur heraus, "selbstreferenziell"."