Bachelorarbeit / Geschickt platziert: Product Placement als Werbeform

Textprobe:
Kapitel 2.8, Wirkung von Product Placement:
Die Wirkung von Product Placement hängt stark davon ab, ob die KonsumentInnen die angebotenen Informationen auch tatsächlich aufnehmen. Dafür ist der Kontakt zwischen Werbebotschaft und RezipientIn Grundvoraussetzung. Häufig wird dieser Kontakt als Möglichkeit zur psychologischen Wahrnehmung bzw. Informationsaufnahme definiert. Ob es als Folge dieses Placement-Kontakts zu Informationsverarbeitungsprozessen kommt, hängt, wie die Frage nach deren Verlauf, wesentlich von der Aufmerksamkeit der ZuschauerInnen ab. Die nachfolgende Grafik soll verdeutlichen, welche Einflussfaktoren das Kauverhalten im Bezug auf Product Placement beeinflussen.
Bisher hat sich die Forschung mit Erinnerungs-, Einstellungs- und Verhaltenswirkungen von Placements beschäftigt.
Zentrale Wirkungskriterien von Product Placement sind die Erinnerung und die Einstellungsverbesserung. Laut Auer steht fest, dass Product Placement höhere Recall-Werte aufweist als klassische Werbespots. Die besten Werte erreicht eine Kombination aus Placement und Spot.
Es konnten zwar auf allen drei Ebenen (Erinnerungs-, Einstellungs- und Verhaltenswirkung) Effekte nachgewiesen werden, die Befunde sind allerdings sehr heterogen. Die wenigen Studien, die einen direkten Vergleich zwischen Werbespots und Placements vorgenommen haben, stellten für Produktplatzierungen zwar zum Teil ausgeprägtere Einstellungs-, allerdings geringere Erinnerungswirkungen als für die klassische Werbung fest. Wichtig ist eine genaue Betrachtung der Wirkungsbedingungen von Product Placement und der dabei relevanten Einflussfaktoren. Zu diesen zählen die Gestaltung des Placements, das Platzierungsumfeld, das platzierte Produkt und Rezipientenmerkmale.
2.8.1, Die Wirkung im Bezug auf die Gestaltung des Placements:
Ein wichtiger Aspekt bei der Gestaltung von Product Placement ist die Häufigkeit, mit der eine Produktplatzierung gezeigt wird. Bisherige Befunde weisen darauf hin, dass ein

Danielle Sprengnagel, Bakk. phil., wurde 1989 in St. Pölten geboren. Ihr Studium der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft an der Universität Wien schloss die Autorin 2013 mit dem akademischen Grad der Bakkalaurea der Philosophie erfolgreich ab. Seit Oktober 2013 befindet sich Sprengnagel im Magisterstudium der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft. Bereits während des Studiums sammelte die Autorin umfassende praktische Erfahrung in der Medien-Branche.