Benetton

Das ist die wahre Geschichte der Familie Benetton, die sich aus einem Leben in Armut emporschwang zu einem der führenden Wirtschaftsimperien der Welt. Dank harter Arbeit, guter Ideen und vor allem eines wachen Sinns für Marktlücken schufen Luciano Benetton und seine Geschwister ein Wirtschaftswunder der Superlative: mit einem Jahresumsatz von über 15 Milliarden Mark, mit über 8000 Läden in 120 Ländern, mit einer breiten Produktpalette, einem gewaltigen Immobilienbesitz, einem eigenen Formel-1-Rennstall und - nicht zuletzt - mit internationalen Werbekampagnen, die zuvor undenkbar waren. Aidskranke, Mafiaopfer, Flüchtlinge, Behinderte und zum Tode Verurteilte sind die Themen des Oliviero Toscani, der das Image der Marke Benetton revolutioniert und den Namen Benetton zu einem Tagesthema gemacht hat. Mit leichtem Ton erzählt Jonathan Mantle, der als erster Publizist Zugang zum inneren Familienkreis erhielt, die Saga der Benettons, die alle Elemente einer guten Story umfasst: Abenteuer, Mut zum Risiko, Skandale, Machtkämpfe, Streitereien, Liebe und Ehebruch. BENETTON ist aber auch ein Lehrbuch für Existenzgründer und Unternehmer, das eindrucksvoll belegt, dass nichts unmöglich ist.