Das Schaf im Wortpelz

"Die Dinge falsch zu benennen heißt: das Unglück der Welt zu mehren." Albert Camus 1. Beschönigung oder Beschwichtigung? Alltags-Euphemismen "Alkopops": Sie sind süß, mit Wodka oder anderen Spirituosen versetzt und dürfen trotz poppig bunter Aufmachung nicht an Jugendliche unter 18 Jahren verkauft werden: "Alkopops"- wahlweise auch Designer Drinks, Premix oder Ready-to-Drink genannt. 2003 bekannten sich in einer Forsa-Umfrage 75 Prozent der befragten Jugendlichen zu Erfahrungen mit Alkopops. In Deutschland und in der Schweiz wurde daraufhin 2004 eine Sondersteuer auf die poppigen Alkoholika erhoben. Seither ging der Konsum hier wie dort deutlich zurück. Ebenso indes auch in ísterreich, wo eine vergleichbare Steuer nie erhoben wurde. "Bauchansatz", "Bauchansatz": Verniedlichend für Fettablagerungen im Bauchbereich beim Mann. Die weibliche Entsprechung sind die "Fettpölsterchen". Wer derlei Problemzonen zu Leibe rücken will, kann dies bequem durch "Halbfettprodukte", "Glücksdiäten", "Anti-Aging-Programme" oder den Besuch einer "Fitness-Oase" bewerkstelligen. Bleibt der gewünschte Erfolg trotz aller Nichtanstrengung aus, so hält die "Schönheitschirurgie" einen Maßnahmenkatalog blütenzart anmutender ""Anwendungen bereit - allen voran die feinstkonturierende "Minifettabsaugung". "Doppelwhopper": Der Whopper (englisches Slangwort für"Mordsding", aber auch für "faustdicke Lüge") erfuhr in den Aufschwungjahren des vergangenen Jahrhunderts seine adäquate Steigerung durch den "Doppelwhopper". Wer auch beim Käse lieber zur Doppelrahmstufe griff als zum Halbfettprodukt, hatte mit dem Verzehr von einem knappen halben Pfund Hackfleisch samt Zutaten sicher keine Probleme. Eher schon mit den Auswirkungen. Nicht von ungefähr hat sich im Jugendjargon der Doppelwhopper als Synonym für fettleibige Zeitgenossen etabliert. Andere heißen Bombastklops, Bordsteinpanzer, Fat-Walk, Fettbabscheider, Hubba Bubba, Jumbo, laufender Kubikmeter, mobiles Hindernis, Puddingdampfer oder Germany's next

Reinhard Schlüter, geboren 1948, Schule und Studium in München, Publizist (u.a. Süddeutsche Zeitung, Psychologie Heute) und langjähriger Wissens- und Zeitreisen-Autor des Bayerischen Rundfunks. Lebt in Spanien und in Österreich.

"...deckt schonungslos und offenherzig all das auf, was man an Sprach-Verschönerungen im Alltag schon gewohnt ist und nicht mehr hinterfragt. (...) Nach der Lektüre sieht man die Welt der Produktbeschreibungen mit anderen Augen."(Florian Meyer, Express.de, 26. November 2009)"..so kundig wie unterhaltsam..."(Allgäuer Zeitung, 11. November 2009)"Der Publizist Reinhard Schlüter (entlarvt) recht gekonnt die verbalen Schönheitspflästerchen und Schaumschlägereien in der Politik, der globalisierten Wirtschaft, der Gesundheitsindustrie sowie der Tourismus- und der Lebensmittelbranche."(Der Kurier, 23. Oktober 2009)"Schaf im Wortpelz liest sich amüsant und öffnet einem bisweilen die Augen über das Geschwätz in Werbung, Politik und auch im Alltag. Schafft echt Transparenz!"(Wir Eltern, November 2009)'1.000 absurde, witzige, pseudo-informative, aber auch zynische, grauenhafte, menschenverachtende Begriffe, die uns täglich begegnen, die wir aber viel zu selten hinterfragen. Wenn man auch nur hin und wieder in Reinhard Schlüters 'Lexikon der hinterhältigen Beschönigungen schmökert, schärft das schon die Wahrnehmung auf diese tückischen Wortmonster.'(Ivo Kaufmann, ORF Ö1, 22. September 2009) 'Oft sind Euphemismen beschwichtigend gemeint, um das Gegenüber nicht zu verletzen. Sie können aber durchaus arglistige Täuschungen darstellen. Von Ersteren wie Letzteren handelt so kundig wie unterhaltsam das 'Lexikon der hinterhältigen Beschönigungen'.'(Augsburger Allgemeine, 19. September 2009)'Ein unterhaltsam-bissiges Buch für alle, die bei der allgegenwärtigen Sprachvernebelung klare Sicht bewahren wollen.'(Main Post, 16. September 2009)'Das unterhaltsame Buch hilft, diese Strategien zu durchschauen und sich bewusst zu machen, wie versucht wird, die Menschen durch Sprache zu manipulieren.'(Südwest Presse, 5. September 2009)'grandioses Buch (...)'(Andreas