Die Akzeptanz personalisierter Werbung

Werbung ist Bestandteil unseres täglichen Lebens. Zu Zeiten der Informationsgesellschaft begegnet sie den Menschen fast überall und die Art der täglichen Konfrontation mit Werbung wandelt sich zusehends. Werbung dringt mehr und mehr in die Privatsphäre der Rezipienten ein. Inwieweit ist das Eindringen der Werbung in die Privatsphäre des Konsumenten aus moralischer, ästhetischer und persönlicher Sicht tragbar? Fühlen sich die Konsumenten durch die Werbung in ihrer Privatsphäre gestört? Die Autorin Isabel Rathgeber referiert zunächst wesentliche Einflussgrößen aus dem Gegenstandsbereich Werbung. Als theoretischer Hintergrund wird anhand ausgewählter Beispiele die historische Entwicklung der Werbung bis hin zur totalen Personalisierung aufgezeigt. In ihrer fundierten Untersuchung stellt sie die Akzeptanz personalisierter Werbung in den Fokus und betrachtet sie anhand differenzierter Forschungsfragen aus verschiedenen Blickwinkeln. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger der Kommunikationsbranche, Medienwissenschaftler, Medienpädagogen sowie an die Rezipienten von Werbung.