Einführung in die Produktpolitik im Marketing.

1. Der Marketingrahmen für Sach- und Dienstleistungen

Grundlagen der Marketingdenkhaltung - Marketing bei verschiedenen Produkten und Märkten

2. Die konzeptionellen Eckpfeiler der Produktpolitik

Absatzquelle und Positionierung - Marktsegmentierung und Zielgruppenabgrenzung

3. Das Management der Neuprodukte

Phase der Ideenfindung - Phase der technischen Ideenumsetzbarkeit - Phase der wirtschaftlichen Ideenvorprüfung - Phase der Sicherung Gewerblicher Schutzrechte

4. Das Management der Bestandsprodukte

Aktivitäten zur Produktpflege - Aktivitäten zur Produktdifferenzierung - Aktivitäten zur Produktvariation - Aktivitäten zur Produktelimination

5. Die Dienstleistung als Produktbesonderheit

Dienstleistungsinhalte - Immaterialität als Ergebnismerkmal - Vor- und Endkombination als Prozessmerkmal - Kundenintegration als Potenzialmerkmal - Sektorale Angebotsbesonderheiten

6. Das Industriegut als Produktbesonderheit

Vermarktungsrelevante Kennzeichen - Anlagen - Systeme - Verarbeitete Produkte - Unverarbeitete Produkte

7. Das Digitalangebot als Produktbesonderheit

Produktmerkmale - Digitale Verfügbarkeit - Digitale Preisbildung - Digitale Kontaktierung - Produktion 4.0

8. Der Markenartikel als Produktdarbietung

Markenbegriff und -abgrenzung - Marke als Produktname - Markenarchitektur - Markendynamik

9. Die Erfolgsfaktoren der Leistungsgestaltung

Bedeutung der Packung - Bedeutung der Prozessqualität - Bedeutung kundenindividueller Massenfertigung

10. Die Elemente der Programmgestaltung

Optionen der Programmpolitik - Verfahren zur Programmanalyse - Elemente der Programmlenkung - Parameter der Programmstrategie

11. Die Elemente der Produktmarketingkontrolle

Begrifflichkeiten - Überprüfung der Produkt- und Programmeffektivität - Überwachung der Produktund Programmeffizienz - Sicherung des Produktertrags - Steuerung des Produktaufwands

12. Der organisationale Rahmen des Produktmanagements

Reinform der

Werner Pepels studied at HAW and university (both business administration with focus on marketing and with diploma degrees) and worked for twelve years as a consultant (account executive, account director) in international advertising agencies and as a managing director (partner) in sales promotion agencies. He then worked for 27 years as a professor of business administration. During this time he led numerous projects, was engaged as head of studies, expert examiner, conference leader etc. and is proven by numerous publications with over 180,000 copies sold, many of them published at Duncker&Humblot.