Entstehung und Auswirkung generischer Markennamen
Theoretische Konzeptualisierung und Durchführung von Fallstudien
Markennamen haben für die meisten Unternehmen einen hohen Stellenwert. Es wird viel Geld für deren Erstellung und noch mehr für ihre Etablierung im Markt ausgegeben. Wenigen Unternehmen gelingt es sogar, den Namen ihres Produktes so bekannt zu machen, dass...
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Produktinformationen zu „Entstehung und Auswirkung generischer Markennamen “
Klappentext zu „Entstehung und Auswirkung generischer Markennamen “
Markennamen haben für die meisten Unternehmen einen hohen Stellenwert. Es wird viel Geld für deren Erstellung und noch mehr für ihre Etablierung im Markt ausgegeben. Wenigen Unternehmen gelingt es sogar, den Namen ihres Produktes so bekannt zu machen, dass dieser den ursprünglichen, allgemeinen Begriff der Produktgattung im üblichen Sprachgebrauch verdrängt.Bisher gab es noch keine genauen Untersuchungen im Bereich des Marketings, die eine Erklärung zur Entstehung dieses Phänomens hervorgebracht haben. In diesem Buch werden Theorien entwickelt, die auf Faktoren hinweisen, welche die Entstehung generischer Markennamen begünstigen. Diese Faktoren werden dahingehend untersucht, inwieweit sie aktiv von Unternehmen beeinflusst werden können um generische Markennamen zu generieren. Weiterhin werden die wirtschaftlichen und juristischen Auswirkungen auf Unternehmen analysiert. Im Anschluss wird in drei Fallstudien die praktische Tauglichkeit und Anwendbarkeit der Theorien untersucht.
Autoren-Porträt von René Weigel
Weigel, RenéRené Weigel hat zunächst Wirtschaftsinformatik an der Friedrich-Schiller-Universität Jena studiert und wechselte nach vier Semestern an die Bauhaus-Universität Weimar, um ein Studium der Medienkultur aufzunehmen. Sein Schwerpunkt lag im Medienmarketing, in dem auch dieses Buch entstand.
Bibliographische Angaben
- Autor: René Weigel
- 2008, 64 Seiten, Maße: 15 x 22 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: VDM Verlag Dr. Müller e.K.
- ISBN-10: 3639019199
- ISBN-13: 9783639019193
- Erscheinungsdatum: 18.10.2013
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