Going India

Als einer der wichtigsten Zukunftsmärkte bietet die Republik Indien deutschen mittelständischen Unternehmen je nach Branche und individueller Positionierung des Unternehmens Chancen, aber auch Risiken. Jedoch ist nur wenig über die indische Kultur und noch weniger über die wirtschaftlichen Möglichkeiten für deutsche Mittelständler in diesem exotischen Land bekannt. Der Autor Stefan A. Bender gibt einführend einen Überblick über den deutschen Mittelstand sowie das politisch-ökonomische und sozial-kulturelle Umfeld in Indien. Darauf folgend beschreibt und bewertet er die grundsätzlichen strategischen Ausrichtungen als auch die möglichen Markteintrittsformen für Unternehmen. Es folgt ein Einblick in die verschiedenen Theorien der Internationalisierung. Schließlich analysiert er auf Grundlage einer empirischen Erhebung bereits getätigte Markteintritte deutscher Mittelständler in Indien. Darauf aufbauend gibt er einen Ausblick über die wichtigsten Einflussfaktoren für zukünftigen Wirtschaftserfolg auf dem Subkontinent und schließt das Werk mit einer Zusammenfassung strategischer Verbesserungsmöglichkeiten für mittelständische Unternehmen ab. Das Buch richtet sich branchenübergreifend an die Entscheidungsträger deutscher mittelständischer Unternehmen kurz vor oder nach der Entscheidung in Indien tätig zu werden.