Grundlagentexte Public Relations

I Klassiker der Public Relations

Einleitung 5

1 Edward Louis Bernays:

Crystallizing Public Opinion 16

2 Carl Hundhausen:

Public Relations - Theorie und Systematik 24

3 Albert Oeckl:

PR-Praxis. Der Schlüssel zur Öffentlichkeitsarbeit 31

II Frühe Modelle und Theorien Einleitung 42

1 Franz Ronneberger:

Legitimation durch Information 60

2 David M. Dozier und Glen M. Broom:

The Centrality of Practitioner Roles to Public Relations Theory 76

3 James E. Grunig und Todd Hunt:

Managing Public Relations 112

4 Barbara Baerns:

Öffentlichkeitsarbeit oder Journalismus? Zum Einfluss im Mediensystem 122

5 Roland Burkart und Sabine Probst:

Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit: eine kommunikationstheoretisch begründete Perspektive 145

6 Franz Ronneberger und Manfred Ruhl:

Theorie der Public Relations 175

7 Anna Maria Theis-Berglmair:

Public Relations aus organisationssoziologischer Perspektive 216

III Aktuelle Ansätze

Einleitung 232

1 James E. Grunig, Larissa A. Grunig, David M. Dozier:

The Excellence Theory 243

2 Manfred Bruhn:

Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation 289

3 Gunter Bentele:

Öffentliches Vertrauen - normative und soziale Grundlage für Public Relations 300

4 Ansgar Zerfas:

Steuerung und Wertschöpfung von Kommunikation 332

5 Gunter Bentele:

Intereffikationsmodell 353

6 Peter Szyszka:

PR-Arbeit als Organisationsfunktion 372

Quellennachweis 393

Hans Scheurer ist Professor für Kommunikationsmanagement und Public Relations an der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation in Köln.