Handbuch Markenkommunikation

Um eine Marke mit ihrer Identit t und all ihren Facetten in den K pfen der Abnehmer zu platzieren und pr sent zu halten, hat die Marketingkommunikation schon immer eine gro e Rolle gespielt. Als Bindeglied zwischen Abnehmern und markenf hrenden Unternehmen kommt der Markenkommunikation heute eine Schl sselrolle f r die Erreichung markenorientierter Ziele zu.

Das Handbuch Markenkommunikation betont die Bedeutung der Markenkommunikation vor dem Hintergrund aktueller Forschungsergebnisse zu den Bereichen

- Identit tsorientierte Markenf hrung und Markenkommunikation,

- Strategische Planung der integrierten identit tsorientierten Markenkommunikation,

- Kommunikationsinstrumente in der Markenkommunikation und

- Kontrolle der Markenkommunikation

und stellt die Markenkommunikation systematisch dar. Fallbeispiele illustrieren das Thema anwendungsorientiert.

Mit Beitr gen u.a. von: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Prof. Dr. Manfred Bruhn, Prof. Dr. Volker Trommsdorff, Prof. Dr. Christoph Burmann, Sven Schuwirth (Leiter Markenentwicklung und Corporate Identity AUDI AG), Ulrich Kramer (Gesch ftsf hrer pilot 1/0 GmbH & Co. KG).

Die Herausgeber: Prof. Dr. Arnold Hermanns lehrt und forscht am Institut f r Marketing der Universit t der Bundeswehr M nchen. Dr. Tanja Ringle ist im Bereich Marketing/Kommunikation bei der E.ON Sales & Trading GmbH t tig. Dipl.-Kfm. Pascal C. van Overloop ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut f r Marketing der Universit t der Bundeswehr M nchen.

F r Marken- und Kommunikationsmanager in Unternehmen und Agenturen sowie f r Marketingstudenten und -dozenten an Hochschulen und Wirtschaftsakademien.