Kinder als Zielgruppe von Werbung: Eine sozialethische Analyse

Textprobe:
Kapitel 4.4. Gesellschaftliche Auswirkungen:
Dem Staat obliegt es nicht, darüber zu urteilen, "welche legalen Produkte das freiheitliche Subjekt aus den Angeboten auf dem Markt auswählt und konsumiert." Jeder Bürger hat demnach das Recht und die Freiheit, Werbung zu konsumieren oder nicht. Um überhaupt Auswirkungen auf diesem Gebiet beobachtbar und messbar zu machen, muss der Fernsehzuschauer jedoch mindestens einmal mit Werbung konfrontiert worden sein. Generell kann man positive und negative Werbewirkungen analysieren. Doch "Werbung ist an sich nicht gut oder an sich schlecht. Sie ist ein Werkzeug, ein Instrument, das zu etwas Gutem oder zu etwas Schlechtem benützt werden kann." Welche Wirkung sich letztendlich zeigt, liegt einerseits an der Medien- und Werbekompetenz des Zuschauers, andererseits am Grad der Einhaltung existierender Richtlinien durch die Werbemacher. Unter Berücksichtigung dieser Aspekte werden unter diesem Punkt Nutzen, Schaden und das Image von Werbung hinsichtlich ihrer gesellschaftlichen Auswirkungen betrachtet.
4.4.1. Nutzen:
Der Nutzen von Werbung ist auch unter Kritikern unumstritten. In der Folge können nur einige der herausragendsten Argumente genannt werden, die jedoch die Unabdingbarkeit von Werbung in einer freien Marktwirtschaft deutlich vor Augen führen und zugleich die Mündigkeit des Bürgers und Konsumenten respektieren. Zunächst belebt Werbung den Wettbewerb, "der zu wirtschaftlichem Wachstum im Dienst echter menschlicher Entwicklung führt." Sie ermöglicht es neuen Mitbewerbern, sich bekannt zu machen und ihre Produkte vergleichbar zu anderen zu präsentieren. Somit wird durch die öffentliche Wahrnehmung eine Qualitäts- und Innovationsstandard aufrechterhalten und sichert dem Kunden mindestens gleichbleibend hochwertige Produkte und Preisstabilität. Auf lange Sicht hin garantiert Werbung somit den Lebensstandard der Bevölkerung. Zudem kann sie "zur Schaffung neuer Arbeitsplätze, zu höheren Einkommen und zu einem