Kulturelle Unterschiede in der Werbung zwischen Amerika und Deutschland
THINK LOCAL, ACT GLOBAL! Oder doch THINK GLOBAL, ACT LOCAL! Welche dieser beiden Aussagen trifft nun zu? Wir beobachten, dass kulturelle Grenzen immer mehr verschwimmen. In vielen Bereichen wie Essen, Musik und Sport tauschen sich Länder stetig aus und...
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Klappentext zu „Kulturelle Unterschiede in der Werbung zwischen Amerika und Deutschland “
THINK LOCAL, ACT GLOBAL! Oder doch THINK GLOBAL, ACT LOCAL! Welche dieser beiden Aussagen trifft nun zu? Wir beobachten, dass kulturelle Grenzen immer mehr verschwimmen. In vielen Bereichen wie Essen, Musik und Sport tauschen sich Länder stetig aus und gestalten die eigene Gesellschaft zu einer Multikulturalität um. Multikulturalität bezeichnet dabei das Neben- oder Miteinander verschiedener Kulturen in einer Gesellschaft. Dies zeigt sich insbesondere zwischen den Vereinigten Staaten von Amerika und Deutschland. Viele Lifestyle Trends kommen aus Amerika. Allerdings trennen diese Länder kulturelle Besonderheiten, die ein komplettes Verschmelzen beider Gesellschaften verhindern. Unter anderem trifft dies im Bereich Politik, Patriotismus und Umweltbewusstsein zu. Diese Ausarbeitung beschäftigt sich mit der internationalen Kommunikationspolitik. Es wird dabei untersucht, ob ein standardisierter Werbespot zwischen Amerika und Deutschland, trotz kultureller Unterschiede möglich ist.
Lese-Probe zu „Kulturelle Unterschiede in der Werbung zwischen Amerika und Deutschland “
Textprobe:Kapitel 2.2. Instrumente der Kommunikation:Die Kommunikationspolitik hat, wie im obigen Abschnitt erläutert, die Aufgabe, dem Konsumenten Informationen über das Produkt bereitzustellen und diesen zum Kauf zu motivieren. Um dies zu ermöglichen, stehen dem Unternehmen unterschiedliche Kommunikationsinstrumente zur Verfügung. Unter dem Begriff Kommunikationsinstrument wird die Gesamtheit aller dem Unternehmen zur Verfügung stehenden Instrumente verstanden, die zur Erfüllung der Kommunikationsziele bei verschiedenen Zielgruppen des Unternehmens verwendet werden können. Darunter fallen unter anderem die Mediawerbung, Sponsoring, Eventmarketing, Öffentlichkeitsarbeit, Messen und die Verkaufsförderung. Im Folgenden wird ein Fokus auf das klassische Kommunikationsinstrument Mediawerbung sowie auf die drei nicht-klassischen Instrumente Sponsoring, Öffentlichkeitsarbeit und Verkaufsförderung gelegt.Die Mediawerbung wird auch klassische Werbung genannt und ist das meistgenutzte Instrument innerhalb der Kommunikationspolitik. Darunter wird eine produktbezogene Werbung verstanden, bei der sich alle Werbemaßnahmen mit dem Produkt befassen. Ziel ist es, dass Konsumenten motiviert werden mehr Produkte des Unternehmens zu kaufen. Dies wird realisiert, indem Informationen über Eigenschaften, Erhältlichkeit und Bezugsbedingungen, wie dem Preis, von Produkten oder Dienstleistungen vermittelt werden. Eine tiefere Auseinandersetzung mit dem Kommunikationsinstrument Werbung wird im nachfolgenden Kapitel 2.3. vorgenommen.Sponsoring, auch Sponsorship, hat seit den 1990er Jahren stark an Bedeutung gewonnen. Beliebt wurde dieses Kommunikationsinstrument durch die Ansprache von Zielgruppen in nicht-kommerziellen Situationen. Dabei wurden diese zum Beispiel in ihrem Freizeitbereich, wie beim Sport, angesprochen. Diese Wirkungsweise ist durch andere Kommunikationsinstrumente nicht möglich. Das Konzept des Sponsorings besteht darin, dass ein Sponsor Geld- oder Sachleistungen, wie zum
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Beispiel Autos, sowie Dienstleistungen oder Know-how an einen Empfänger, wie einen Sportverband oder Einzelpersonen, überreicht. Der Empfänger muss im Gegenzug die Leistungen des Sponsors kommunizieren, indem er das Unternehmen zum Beispiel auf seinen Trikots oder Plakaten bewirbt. Grundsätzlich werden mit dem Sponsoring unternehmensbezogene, wie auch ökonomische Ziele verfolgt. Zu den unternehmensbezogenen Zielen zählen die Steigerung des Bekanntheitsgrades sowie die Verbesserung des Images des Produkts oder Unternehmens. Ein ökonomisches Ziel ist die Steigerung des Absatzes. Dabei kann zwischen verschiedenen Arten des Sponsorings unterschieden werden. Das Sportsponsoring basiert auf den Bereich Sport, insbesondere dem Spitzensport. Dies ist die älteste und bedeutendste Form des Sponsorings, da in diesem Bereich eine intensive Medienberichterstattung über diverse Sportereignisse stattfindet. Ein Beispiel dazu ist das Sportevent Super Bowl, auf welches im Kapitel 4.5 eingegangen wird. Vorteile liegen dabei in der Möglichkeit des positiven Imagetransfers von dem Sportler bzw. der Sportart auf den Sponsor. Das Programmsponsoring wird ebenfalls Mediensponsorship genannt und beinhaltet die Unterstützung von Sendungen, Spielfilmen oder elektronischen Medien, wie dem Internet, TV oder Radio. Dabei wird entweder vor, während oder nach einer Mediensendung ein Spot des Sponsors eingeblendet, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf den Sponsor zu lenken. Beim Kultursponsoring werden Aktivitäten in Bereichen wie Bildende Kunst, Musik und Literatur, unterstützt. Das Sponsoring hat dabei die Aufgabe finanzielle Mittel bereitzustellen, die beispielsweise für Ausstellungen, Kulturorganisationen wie Museen und Festivals aufgewendet werden und strebt durch die sozialpolitische Verantwortung eine positive Beeinflussung des Images an. Das Soziosponsoring wird in Bereichen wie Gesundheit, Wissenschaft und Ausbildung verwendet. Dabei werden nichtkommerzielle Gruppen oder Organisatione
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Bibliographische Angaben
- Autoren: Jessica Hartwig , Stephan Bormann
- 2023, 96 Seiten, 30 Abbildungen, Maße: 18,7 x 21,5 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Diplomica
- ISBN-10: 3961469628
- ISBN-13: 9783961469628
- Erscheinungsdatum: 23.01.2024
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