La communication engageante au service de la prévention du tabagisme

Une grande majorité de français se dit être bien ou très bien informée des méfaits du tabac. Mais les " bonnes " idées et les " bons " comportements ne sont pas nécessairement liés. En psychologie sociale, l'obtention de changements cognitifs et comportementaux est souvent étudiée dans deux champs traditionnellement disjoints. Dans le champ de la persuasion on s'intéresse essentiellement aux effets qu'un message persuasif est susceptible d'engendrer sur le plan cognitif. Dans le champ de l'engagement, on s'intéresse essentiellement aux effets comportementaux des actes engageants. Une nouvelle voie propose de réunir ces deux champs, dans un même paradigme : la communication engageante (CE). Notre projet consiste à étudier l'impact d'une CE dans le domaine de la prévention du tabagisme. Trois principaux résultats peuvent être dégagés. La CE permet d'influencer le nombre d'informations mémorisées d'un message de prévention. Elle permet d'influencer positivement les intentions de se protéger du tabac. La CE se révèle efficace dans un contexte où les individus ont le choix de participer à l'action comme dans un contexte où ils n'ont pas vraiment ce choix.