L'umorismo in pubblicità
Con una valutazione dell'impatto dell'umorismo nella pubblicità a scopo sociale. Dissertationsschrift
(Sprache: Italienisch)
Lo studio analizza le motivazioni che incitano un'azienda a comunicare mediante l'umorismo, come pure gli effetti di senso prodotti. Dopo un'introduzione storico-filosofica volta a mostrare com'è modificata la speculazione sul comico, viene discusso il...
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Produktinformationen zu „L'umorismo in pubblicità “
Klappentext zu „L'umorismo in pubblicità “
Lo studio analizza le motivazioni che incitano un'azienda a comunicare mediante l'umorismo, come pure gli effetti di senso prodotti. Dopo un'introduzione storico-filosofica volta a mostrare com'è modificata la speculazione sul comico, viene discusso il ruolo odierno della pubblicità e le sue linee di tendenza per scoprire come si giustifica l'utilizzo dell'umorismo. Lo humour è considerato in chiave strumentale al fine di trarre indicazioni su dove, come e quando sia più utile sceglierlo. Per quali prodotti, mezzi e target è idoneo? Quali obiettivi strategici persegue? Quali i vantaggi e gli svantaggi? In particolare si analizza il suo uso nelle pubblicità sociali contro il fumo e a questo proposito vengono esaminate le reazioni di 300 studenti universitari alla visione di una comunicazione umoristica e di una ansiogena, per trarre indicazioni sull'efficacia delle diverse strategie dal punto di vista cognitivo, affettivo e comportamentale.
Inhaltsverzeichnis zu „L'umorismo in pubblicità “
Dal contenuto: Introduzione storico filosofica - La comunicazione aziendale - La pubblicità umoristica (Il contesto sociale, Gioco e paradosso in pubblicità, Le motivazioni aziendali) - Il senso dello humour - La comunicazione sociale - L'umorismo nelle comunicazioni sociali contro il fumo.
Autoren-Porträt von Pier Paolo Pedrini
L'autore: Pier Paolo Pedrini si è laureato in letteratura italiana all'Università di Firenze, ha conseguito un Master in comunicazione di impresa a Milano e il dottorato di ricerca in Scienze della Comunicazione all'Università della Svizzera italiana (Lugano). Insegna alla SUPSI, collabora con l'Università di Lugano ed è consulente di marketing e pubblicità.
Bibliographische Angaben
- Autor: Pier Paolo Pedrini
- 2005, Neuausg., XII, 263 Seiten, Maße: 15,4 x 22,3 cm, Kartoniert (TB), Italienisch
- Verlag: Peter Lang Ltd. International Academic Publishers
- ISBN-10: 3039108778
- ISBN-13: 9783039108770
- Erscheinungsdatum: 19.12.2005
Sprache:
Italienisch
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