Markenvertrauen
Zielgröße der Markenführung für Konsumgüter
Markenvertrauen - Schlüsselfaktor einer erfolgreichen Markenführung? Daniela Späth nähert sich dieser komplexen Fragestellung durch eine interdisziplinäre Betrachtung von Vertrauen und dessen Bedeutung für das Marketing. Anhand theoretischer und empirischer...
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Produktinformationen zu „Markenvertrauen “
Klappentext zu „Markenvertrauen “
Markenvertrauen - Schlüsselfaktor einer erfolgreichen Markenführung? Daniela Späth nähert sich dieser komplexen Fragestellung durch eine interdisziplinäre Betrachtung von Vertrauen und dessen Bedeutung für das Marketing. Anhand theoretischer und empirischer Studien identifiziert sie Einflussfaktoren auf das Markenvertrauen und stellt seine Wirkungen auf die Markenführung heraus. Aus diesen Erkenntnissen lassen sich klare Empfehlungen zum Aufbau von Markenvertrauen ableiten. Die Autorin zeigt neben gezielten Marketingmaßnahmen verschiedene Ansätze zur Messung von Markenvertrauen auf. Das vorliegende Buch liefert einen kompakten Überblick über das Konstrukt Markenvertrauen und seine Auswirkungen auf das Markenmanagement für Konsumgüter. Ein Buch für Marketingexperten, Wirtschaftswissenschaftler und alle am Thema Interessierten.
Autoren-Porträt von Daniela Späth
Späth, DanielaStudium der Wirtschaftspädagogik an der Universität Konstanz mit den Schwerpunkten Unternehmensführung und Organisation, Rechtswissenschaft und Marketing.
Bibliographische Angaben
- Autor: Daniela Späth
- 2008, 88 Seiten, Maße: 15 x 22 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: VDM Verlag Dr. Müller e.K.
- ISBN-10: 3836489007
- ISBN-13: 9783836489003
- Erscheinungsdatum: 13.11.2013
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