Modernes Kurort-Marketing

Die Anzahl traditioneller Kuren ist rückläufig. Aufgrundtiefgreifender Gesundheitsreformen verzeichnen Kurorte undHeilbäder stetig weniger Patienten aus dem sozialen Leistungsrecht.Demzufolge heißt es auch für die, mit hohen Gästezahlen verwöhnten,traditionellen Kurorte umzudenken. Modernes Kurort-Marketing kannden Gesundheitsorten zu neuem Aufwind verhelfen. Jungen Kurortenbietet es die Chance sich von Anfang an zeitgemäß aufzustellen. DieAutorin Candy Hentschel gibt Ansätze zu einem modernenMarketingmanagementkonzept am Beispiel des jungen Kurortes Burg(Spreewald). Der gesellschaftliche Wertewandel wird dabei ebensoberücksichtigt wie zukünftige demografische und touristischeTrends. Einer Analyse des Kurort-Marktes mit seinen Nachfragern undAnbietern folgen strategische Überlegungen für eine positivetouristische Entwicklung. Darauf aufbauend liefert einesystematische Erstellung zielgruppenspezifischer Angebote einenweiteren Teilschritt für die Erarbeitung eines Erfolgversprechenden Konzeptes. Dieses Buch richtet sich anMarketingträger von Kurorten und Heilbädern sowie andererDestinationen, an Tourismusverbände und Entscheidungsträgertouristischer Einzelbetriebe.