Personalizzazione dell'offerta, tratti della personalità e brand
Evidenze empiriche sulle valutazioni dei consumatori di prodotti personalizzati
(Sprache: Italienisch)
In un mercato in continua evoluzione, caratterizzato da consumatori sempre più esigenti e in cui la concorrenza tra le imprese diventa sempre più intensa e aggressiva, la personalizzazione dell'offerta rappresenta un trend molto diffuso e rilevante ai fini...
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Klappentext zu „Personalizzazione dell'offerta, tratti della personalità e brand “
In un mercato in continua evoluzione, caratterizzato da consumatori sempre più esigenti e in cui la concorrenza tra le imprese diventa sempre più intensa e aggressiva, la personalizzazione dell'offerta rappresenta un trend molto diffuso e rilevante ai fini dell'acquisizione di un vantaggio competitivo difendibile. Questo libro approfondisce il concetto di personalizzazione dell'offerta. A valle di una rassegna della letteratura sulla personalizzazione, vengono analizzati alcuni casi aziendali che rappresentano esempi concreti di realizzazione dei più innovativi modelli di personalization. Nel volume vengono inoltre presentati i risultati di una ricerca empirica finalizzata ad analizzare le valutazioni e gli atteggiamenti dei consumatori nei confronti dei modelli di personalizzazione focalizzando l'attenzione su come questi ultimi interagiscono con elementi del marketing mix, quali il brand, e con specifici tratti della personalità dell'individuo come la self-esteem e la need for uniqueness.
Autoren-Porträt von Veronica Marozzo
Marozzo, VeronicaVeronica Marozzo è Dottore di Ricerca in Scienze Economiche e Aziendali presso il Dipartimento di Scienze Aziendali e Giuridiche dell'Università della Calabria. I suoi interessi di ricerca riguardano la personalizzazione dell'offerta, Au-naturel color e packaging e la comunicazione del processo creativo.
Bibliographische Angaben
- Autor: Veronica Marozzo
- 2019, 224 Seiten, Maße: 22 cm, Kartoniert (TB), Italienisch
- Verlag: Edizioni Accademiche Italiane
- ISBN-10: 3330781645
- ISBN-13: 9783330781641
Sprache:
Italienisch
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