Texte zur Theorie der Werbung

Vorbemerkung

I. Ware und Marke

Einleitung

Karl Marx - Der Fetischcharakter der Ware und sein Geheimnis

Hans Domizlaff - Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens

Naomi Klein - Markenerweiterung

Wolfgang Fritz Haug - Kritik der Warenästhetik

II. Propaganda und ihr Publikum

Einleitung

Gustave le Bon - Psychologie der Massen

Edward Bernays - Die neue Propaganda

Adolf Hitler - Kriegspropaganda

Noam Chomsky - Über die spektakulären Erfolge der Propaganda

III. Methoden der Werbung

Einleitung

Frédéric Beigbeder - Neununddreißigneunzig

Ernest Dichter - Motivforschung und ihre Anwendung

Rosser Reeves - Werbung ohne Mythos

Jib Fowles - Die fünfzehn Grundappelle der Werbung

John E. Calfee - Wie Werbung uns zu unseren Gunsten informiert

Zentralverband der Werbewirtschaft (ZAW) - Wettbewerb braucht Werbung

IV. Die Ästhetik der Werbung

Einleitung

Karl Kraus - Die Welt der Plakate

Walter Benjamin - Das Passagen-Werk

Michael Schirner - Werbung ist Kunst. Interview

V. Kritik an der Werbung

Einleitung

John Kenneth Galbraith - Der Abhängigkeitseffekt

Vance Packard - Die Frage der Moral

Oliviero Toscani - Die Werbung ist ein lächelndes Aas

Mark Dery - Culture Jamming

Christiane Schmerl Werbung mit Frauenbildern: Bilder sind keine Frauen

Landesarbeitsgemeinschaft der Bayerischen Gleichstellungsstellen (LAG) / Terre des Fmmes E. V. - Sex Sells? Mit mir nicht!

Textnachweise

Dr. Tilman Baumgärtel ist Publizist und lebt in Berlin. Er unterrichtet Medienwissenschaft an der Hochschule Mainz und hat Bücher über Internet-Kunst, Medienpiraterie, Computerspiele, das Kino Südostasiens und den Filmregisseur Harun Farocki veröffentlicht.