Timing der Werbung
Modellansätze und Erfahrungen
Wirkung und Erfolg der Werbung werden von vielen verschiedenen Faktoren bestimmt. Im Rahmen der Werbeplanung spielt das Timing der Werbung, also die zeitliche Verteilung der Werbeausgaben, eine wichtige Rolle. Welchen Beitrag leistet die zeitliche...
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Produktinformationen zu „Timing der Werbung “
Klappentext zu „Timing der Werbung “
Wirkung und Erfolg der Werbung werden von vielen verschiedenen Faktoren bestimmt. Im Rahmen der Werbeplanung spielt das Timing der Werbung, also die zeitliche Verteilung der Werbeausgaben, eine wichtige Rolle. Welchen Beitrag leistet die zeitliche Werbeeinsatz- planung zum Erfolg der Werbung? Wie sollten die Werbeausgaben innerhalb einer Planungsperiode zeitlich verteilt werden, um eine möglichst große Wirkung zu erzielen? Diesen Fragen geht die Autorin unter Berücksichtigung von Werbewirkungsaspekten, Phasen des Produktlebenszyklus sowie konjunkturellen und saisonalen Einflüssen nach. Dabei stellt sie Modellansätze, die sich mit dieser Frage auseinandersetzen, und praktische Erfahrungen gegenüber. Die Arbeitet richtet sich an Entscheidungsträger der Werbebranche, Marketingverantwortliche in Unternehmen sowie Studierende des Fachgebietes Marketing.
Autoren-Porträt von Anne Born
Anne BornDipl.-Volkswirtin; Studium der Volkswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Rheinischen Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn. Leiterin des Bereiches Marketing / Kommunikation bei der Stiftung PHV-Der Dialysepartner, Bad Homburg v.d.H..
Bibliographische Angaben
- Autor: Anne Born
- 2008, 72 Seiten, Maße: 15,4 x 22,1 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: VDM Verlag Dr. Müller e.K.
- ISBN-10: 3836449463
- ISBN-13: 9783836449465
- Erscheinungsdatum: 08.11.2013
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