Verlagswirtschaft
Ökonomische, rechtliche und organisatorische Grundlagen
Wulf D. v. Lucius stellt alle Aufgabenbereiche und Tätigkeitsfelder im Buch- und Zeitschriftenverlag vor. Grundlagen, Funktionen und Zusammenspiel von Programmarbeit, Herstellung und Kalkulation, Werbung, Vertrieb, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit werden...
Leider schon ausverkauft
Buch
- Lastschrift, Kreditkarte, Paypal, Rechnung
- Kostenlose Rücksendung
Produktdetails
Produktinformationen zu „Verlagswirtschaft “
Wulf D. v. Lucius stellt alle Aufgabenbereiche und Tätigkeitsfelder im Buch- und Zeitschriftenverlag vor. Grundlagen, Funktionen und Zusammenspiel von Programmarbeit, Herstellung und Kalkulation, Werbung, Vertrieb, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit werden unter betriebs- und marktwirtschaftlichen Gesichtspunkten erklärt. Gesonderte Kapitel behandeln innerbetriebliche Organisation und Projektmanagement, Zeitschriften und Anzeigengeschäft, elektronisches Publizieren, rechtliche Grundlagen sowie die institutionellen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen der Verlagsarbeit. Viele Abbildungen, Diagramme und tabellarische Übersichten erleichtern das Verständnis.
Wulf D. v. Lucius stellt alle Aufgabenbereiche und T tigkeitsfelder im Buch- und Zeitschriftenverlag vor. Grundlagen, Funktionen und Zusammenspiel von Programmarbeit, Herstellung und Kalkulation,Werbung, Vertrieb, Presse- und ffentlichkeitsarbeit werden unter betriebs- und marktwirtschaftlichen Gesichtspunkten erkl rt. Gesonderte Kapitel behandeln innerbetriebliche Organisation und Projektmanagement, Zeitschriften und Anzeigengesch ft, elektronisches Publizieren, rechtliche Grundlagen sowie die institutionellen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen der Verlagsarbeit. Viele Abbildungen, Diagramme und tabellarische bersichten erleichtern das Verst ndnis. "Noch nie hat es eine so klare, so komprimierte und fundierte Einf hrung und bersicht ber die gesamte Verlagswirtschaft und damit ber den gesamten Verlagsbuchhandel gegeben." Prof Dr. h.c. mult. Klaus G. Saur, Berlin. "F r alle, die an Hochschulen junge Menschen auf eine T tigkeit im Verlagswesen vorbereiten, ist der UTB-Band ein Gl cksfall, weil man ihn uneingeschr nkt und ohne Vorbehalt empfehlen kann." Prof. Dr. Ernst Fischer, Mainz.
Inhaltsverzeichnis zu „Verlagswirtschaft “
Abkürzungsverzeichnis . . . .151. Märkte und Rahmendaten . . . .17
1.1 "Books are different" . . . .17
1.2 Rechtliche Rahmenbedingungen . . . .23
1.2.1 Grundgesetz . . . .23
1.2.2 Kunstfreiheit . . . .26
1.2.3 Eigentumsgarantie nach Art. 14 GG - Schranken des Urheberrechts . . . .26
1.2.4 Strafgesetzbuch . . . .28
1.2.5 Wettbewerbsrecht . . . .33
1.2.6 Preisbindung . . . .34
1.2.7 Presserecht . . . .39
1.2.8 Brancheninterne Wettbewerbsregeln. . . .43
1.3 Statistische Daten des Buchmarkts . . . .45
1.3.1 Strukturzahlen des Verlagswesens . . . .45
1.3.2 Titelproduktion . . . .49
1.3.3 Vertriebswege/Konzentration im Handel . . . .52
1.3.4 Tendenzen im Freizeitverhalten . . . .55
1.3.5 Außenhandel/Lizenzen . . . .58
1.4 Markttendenzen . . . .60
1.4.1 Medienkonkurrenz . . . .60
1.4.2 Konzentrationsbewegungen . . . .62
1.4.3 Strukturelle Veränderungen . . . .67
1.4.4 Beschleunigung . . . .68
1.4.5 Internationalisierung . . . .69
1.4.6 Wachsende Bedeutung von Vertrieb und Marketing . . . .71
2. Planung, Organisation und Controlling . . . .73
2.1 Programm und Programmplanung . . . .73
2.1.1 Programmplanung . . . .73
2.1.2 Programmstruktur . . . .76
2.1.3 Projektentwicklung . . . .78
2.1.4 Ökonomische Planung (s. a. Kap. 2.6.2). . . .81
2.2 Verlagstypen . . . .84
2.2.1 Buch- und Zeitschriftenverlag . . . .84
2.2.2 Autorenverlage und Lektoratsverlage . . . .85
2.2.3 Themenverlage und Zielgruppenverlage . . . .86
2.2.4 Original- und Lizenzverlage . . . .88
2.2.5 Kommissionsverlag . . . .88
2.3 Organisation im Verlag . . . .90
2.3.1 Begriffe und Konzepte . . . .90
2.3.2 Aufbauorganisation . . . .93
2.4 Lektorat und Redaktion . . . .99
2.5 Outsourcing und Kooperationen . . . 102
2.5.1 Funktionsausgliederung/Outsourcing . . . 102
2.5.2 Kooperationen . . . 108
2.6 Finanzen, Rechnungslegung, Controlling . . . 111
2.6.1 Besonderheiten der Verlagsbilanz . . . 111
2.6.2 Kosten- und Ertragsplanung . . . 121
2.6.3 Plan-Ist-Vergleich
... mehr
und Vorjahresvergleich . . . 126
2.6.4 Kennziffern . . . 127
2.6.5 Controlling . . . 130
3. Herstellung, Kosten und Kalkulation . . . 135
3.1 Technische Grundlagen . . . 135
3.2 Buchgestaltung und Buchtypen . . . 137
3.3 Ablauforganisation der Produkterstellung . . . 138
3.3.1 Texterfassung . . . 138
3.3.2 Organisatorische Konsequenzen in den Herstellungsabteilungen . . . 141
3.3.3 Bildverarbeitung . . . 142
3.4 Woraus ein Buchpreis besteht . . . 143
3.5 Honorare und Zuschüsse . . . 147
3.5.1 Absatzhonorar und Pauschalhonorar (s.a. Kap. 7.6) . . . 147
3.5.2 Entfall von Honorar, Zuschüsse . . . 148
3.5.3 Honoraranpassung . . . 149
3.5.4 Pauschalhonorare . . . 150
3.5.5 Vorauszahlungen . . . 151
3.6 Kalkulation und Preisfindung . . . 151
3.6.1 Unsicherheit der Kalkulationsgrundlagen . . . 151
3.6.2 Kalkulationsschemata . . . 154
3.6.3 Zuordnung der Gemeinkosten . . . 159
3.7 Auflagenbemessung und Laufzeiten . . . 162
3.7.1 Fixkosten und variable Kosten . . . 162
3.7.2 Bemessung der Druckauflagen . . . 165
3.7.3 Digitaldruck und Printing on Demand . . . 168
3.7.4 Deckungsauflagenrechnung . . . 171
3.7.5 Deckungsbeitragsrechnung . . . 175
3.7.6 Planungsrechnung (s. a. Kap. 2.6.2) . . . 176
4. Marketing, Werbung und Vertrieb . . . 179
4. 1 Marketing als zentrale Aufgabe des Unternehmens . . . 179
4.2 Distributionspolitik . . . 186
4.2.1 Logistik . . . 186
4.2.2 Absatzkanäle . . . 187
4.2.3 Pull- und Push-Marketing . . . 189
4.2.4 Das Sortiment: Titelverfügbarkeit und Warenpräsenz . . . 191
4.2.5 Verlagsauslieferung . . . 193
4.2.6 Barsortiment . . . 197
4.2.7 Warenbezugswege . . . 198
4.3 Kontrahierungspolitik . . . 199
4.3.1 Preispolitik . . . 199
4.3.2 Konditionenpolitik . . . 202
4.4 Kommunikationspolitik . . . 207
4.4.1 Ziele der Werbung . . . 207
4.4.2 Der Werbeplan . . . 208
4.4.3 Zeitliche Planung der Werbung . . . 211
4.4.4 Das Werbebudget . . . 215
4.4.5 Werbemittel . . . 218
4.4.6 Rezensionen und Freistücke . . . 221
4.4.7 Informationsquellen für die Werbung . . . 221
4.4.8 Das Internet als Werbemedium und Vertriebskanal . . . 224
4.4.9 Verlagsvertreter . . . 226
4.4.10 Key Account Management . . . 229
4.4.11 Messen und Ausstellungen . . . 231
4.4.12 Public Relations, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit . . . 232
4.5 Vertriebliche Statistiken und Kennziffern . . . 234
5. Zeitschriften . . . 245
5.1 Besonderheiten von Zeitschriften im Überblick . . . 245
5.1.1 Situation am Zeitschriftenmarkt . . . 245
5.1.2 Steuerungskompetenz des Verlags . . . 247
5.1.3 Optimierungsfähigkeit . . . 248
5.1.4 Finanzierung . . . 254
5.1.5 Erlösquelle Anzeigen (s.a. Kap. 5.3) . . . 255
5.1.6 Zeitschriftentypen . . . 258
5.1.7 Zusatzleistungen als weitere Erlösquellen . . . 260
5.2 Produkterstellung im Zeitschriftenverlag . . . 261
5.2.1 Redaktionen/Herausgeber . . . 261
5.2.2
5.3 Das Anzeigengeschäft . . . 269
5.3.1 Grundlagen . . . 269
5.3.2 Mediadaten . . . 273
5.3.3 Auflagen und Auflagenkontrolle. Werbeträgeranalysen . . . 278
5.3.4 Anzeigenverkauf . . . 280
5.4 Zeitschriftenvertrieb . . . 282
5.4.1 Absatzkanäle . . . 282
5.4.2 Abonnentenadressen . . . 286
5.4.3 Werbung . . . 287
5.5 Loseblattwerke . . . 288
6. Digitale Produkte . . . 291
6.1 Thematische Abgrenzung . . . 291
6.2 Ziele und Erwartungen an Online-Produkte . . . 293
Organisation der Arbeitsabläufe . . . 266
6.3 Neue Geschäftsmodelle . . . 295
6.4 Fallbeispiele . . . 299
6.4.1 Grundlagen . . . 299
6.4.2 Preismodelle im Internet . . . 301
6.4.3 Verlage als Anbieter im Netz . . . 303
6.4.4 Dienstleister im Online-Geschäft . . . 316
6.4.5 Zahlungssysteme . . . 322
6.4.6 Sonstige Erlösquellen im Internet . . . 325
6.4.7 Digitale Offline-Angebote . . . 326
6.4.8 Marktanalyse im Internet: Web usage Mining . . . 328
6.5 Lizenzen für digitale Produkte . . . 330
6.6 Web 2.0 und Verlage. . . 331
6.7 Wie geht es weiter? . . . 334
7. Rechtsschutz für geistiges Eigentum und Vertragspraxis . . . 337
7.1 Verhältnis Urheber/Verwerter . . . 337
7.2 Verlagsgesetz . . . 340
7.3 Vertragsnormen und Normverträge . . . 342
7.4 Werkvertrag/Bestellvertrag . . . 346
7.5 Wesentliche Regelungen in Verlagsverträgen . . . 347
7.6 Honorar und Nebenleistungen (s.a. Kap. 3.5) . . . 353
7.7 Persönlichkeitsrechte . . . 359
7.7.1 Urheberpersönlichkeitsrechte . . . 359
7.7.2 Persönlichkeitsrechte Dritter . . . 362
7.8 Lizenzverträge . . . 364
7.9 Einzelfragen . . . 367
7.9.1 Bildrechte . . . 367
7.9.2 Zitatrecht . . . 371
7.10 Vertragsverletzungen, Nichterfüllung . . . 373
7.11 Wichtige Institutionen und Organisationen im Urheberrecht . . . 375
7.11.1 Internationaler Rechtsschutz für geistiges Eigentum . . . 375
7.11.2 Verwertungsgesellschaften . . . 377
7.11.3 Deutsche Nationalbibliothek/Pflichtstückablieferung . . . 380
Nützliche Adressen . . . 381
Weiterführende Literatur . . . 387
Register . . . 395
2.6.4 Kennziffern . . . 127
2.6.5 Controlling . . . 130
3. Herstellung, Kosten und Kalkulation . . . 135
3.1 Technische Grundlagen . . . 135
3.2 Buchgestaltung und Buchtypen . . . 137
3.3 Ablauforganisation der Produkterstellung . . . 138
3.3.1 Texterfassung . . . 138
3.3.2 Organisatorische Konsequenzen in den Herstellungsabteilungen . . . 141
3.3.3 Bildverarbeitung . . . 142
3.4 Woraus ein Buchpreis besteht . . . 143
3.5 Honorare und Zuschüsse . . . 147
3.5.1 Absatzhonorar und Pauschalhonorar (s.a. Kap. 7.6) . . . 147
3.5.2 Entfall von Honorar, Zuschüsse . . . 148
3.5.3 Honoraranpassung . . . 149
3.5.4 Pauschalhonorare . . . 150
3.5.5 Vorauszahlungen . . . 151
3.6 Kalkulation und Preisfindung . . . 151
3.6.1 Unsicherheit der Kalkulationsgrundlagen . . . 151
3.6.2 Kalkulationsschemata . . . 154
3.6.3 Zuordnung der Gemeinkosten . . . 159
3.7 Auflagenbemessung und Laufzeiten . . . 162
3.7.1 Fixkosten und variable Kosten . . . 162
3.7.2 Bemessung der Druckauflagen . . . 165
3.7.3 Digitaldruck und Printing on Demand . . . 168
3.7.4 Deckungsauflagenrechnung . . . 171
3.7.5 Deckungsbeitragsrechnung . . . 175
3.7.6 Planungsrechnung (s. a. Kap. 2.6.2) . . . 176
4. Marketing, Werbung und Vertrieb . . . 179
4. 1 Marketing als zentrale Aufgabe des Unternehmens . . . 179
4.2 Distributionspolitik . . . 186
4.2.1 Logistik . . . 186
4.2.2 Absatzkanäle . . . 187
4.2.3 Pull- und Push-Marketing . . . 189
4.2.4 Das Sortiment: Titelverfügbarkeit und Warenpräsenz . . . 191
4.2.5 Verlagsauslieferung . . . 193
4.2.6 Barsortiment . . . 197
4.2.7 Warenbezugswege . . . 198
4.3 Kontrahierungspolitik . . . 199
4.3.1 Preispolitik . . . 199
4.3.2 Konditionenpolitik . . . 202
4.4 Kommunikationspolitik . . . 207
4.4.1 Ziele der Werbung . . . 207
4.4.2 Der Werbeplan . . . 208
4.4.3 Zeitliche Planung der Werbung . . . 211
4.4.4 Das Werbebudget . . . 215
4.4.5 Werbemittel . . . 218
4.4.6 Rezensionen und Freistücke . . . 221
4.4.7 Informationsquellen für die Werbung . . . 221
4.4.8 Das Internet als Werbemedium und Vertriebskanal . . . 224
4.4.9 Verlagsvertreter . . . 226
4.4.10 Key Account Management . . . 229
4.4.11 Messen und Ausstellungen . . . 231
4.4.12 Public Relations, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit . . . 232
4.5 Vertriebliche Statistiken und Kennziffern . . . 234
5. Zeitschriften . . . 245
5.1 Besonderheiten von Zeitschriften im Überblick . . . 245
5.1.1 Situation am Zeitschriftenmarkt . . . 245
5.1.2 Steuerungskompetenz des Verlags . . . 247
5.1.3 Optimierungsfähigkeit . . . 248
5.1.4 Finanzierung . . . 254
5.1.5 Erlösquelle Anzeigen (s.a. Kap. 5.3) . . . 255
5.1.6 Zeitschriftentypen . . . 258
5.1.7 Zusatzleistungen als weitere Erlösquellen . . . 260
5.2 Produkterstellung im Zeitschriftenverlag . . . 261
5.2.1 Redaktionen/Herausgeber . . . 261
5.2.2
5.3 Das Anzeigengeschäft . . . 269
5.3.1 Grundlagen . . . 269
5.3.2 Mediadaten . . . 273
5.3.3 Auflagen und Auflagenkontrolle. Werbeträgeranalysen . . . 278
5.3.4 Anzeigenverkauf . . . 280
5.4 Zeitschriftenvertrieb . . . 282
5.4.1 Absatzkanäle . . . 282
5.4.2 Abonnentenadressen . . . 286
5.4.3 Werbung . . . 287
5.5 Loseblattwerke . . . 288
6. Digitale Produkte . . . 291
6.1 Thematische Abgrenzung . . . 291
6.2 Ziele und Erwartungen an Online-Produkte . . . 293
Organisation der Arbeitsabläufe . . . 266
6.3 Neue Geschäftsmodelle . . . 295
6.4 Fallbeispiele . . . 299
6.4.1 Grundlagen . . . 299
6.4.2 Preismodelle im Internet . . . 301
6.4.3 Verlage als Anbieter im Netz . . . 303
6.4.4 Dienstleister im Online-Geschäft . . . 316
6.4.5 Zahlungssysteme . . . 322
6.4.6 Sonstige Erlösquellen im Internet . . . 325
6.4.7 Digitale Offline-Angebote . . . 326
6.4.8 Marktanalyse im Internet: Web usage Mining . . . 328
6.5 Lizenzen für digitale Produkte . . . 330
6.6 Web 2.0 und Verlage. . . 331
6.7 Wie geht es weiter? . . . 334
7. Rechtsschutz für geistiges Eigentum und Vertragspraxis . . . 337
7.1 Verhältnis Urheber/Verwerter . . . 337
7.2 Verlagsgesetz . . . 340
7.3 Vertragsnormen und Normverträge . . . 342
7.4 Werkvertrag/Bestellvertrag . . . 346
7.5 Wesentliche Regelungen in Verlagsverträgen . . . 347
7.6 Honorar und Nebenleistungen (s.a. Kap. 3.5) . . . 353
7.7 Persönlichkeitsrechte . . . 359
7.7.1 Urheberpersönlichkeitsrechte . . . 359
7.7.2 Persönlichkeitsrechte Dritter . . . 362
7.8 Lizenzverträge . . . 364
7.9 Einzelfragen . . . 367
7.9.1 Bildrechte . . . 367
7.9.2 Zitatrecht . . . 371
7.10 Vertragsverletzungen, Nichterfüllung . . . 373
7.11 Wichtige Institutionen und Organisationen im Urheberrecht . . . 375
7.11.1 Internationaler Rechtsschutz für geistiges Eigentum . . . 375
7.11.2 Verwertungsgesellschaften . . . 377
7.11.3 Deutsche Nationalbibliothek/Pflichtstückablieferung . . . 380
Nützliche Adressen . . . 381
Weiterführende Literatur . . . 387
Register . . . 395
... weniger
Bibliographische Angaben
- Autor: Wulf D. von Lucius
- 2007, 2., neubearbeitete und erweiterte Auflage, 405 Seiten, 58 Schwarz-Weiß-Abbildungen, Maße: 15 x 21,8 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: UTB
- ISBN-10: 3825226522
- ISBN-13: 9783825226527
Kommentar zu "Verlagswirtschaft"
0 Gebrauchte Artikel zu „Verlagswirtschaft“
| Zustand | Preis | Porto | Zahlung | Verkäufer | Rating |
|---|
Schreiben Sie einen Kommentar zu "Verlagswirtschaft".
Kommentar verfassen