Vermarktungspotentiale von Casual Massively Multiplayer Online Games

Die Vermischung von Elementen aus Casual- und Massively Multiplayer Online Games ermöglicht es ein völlig neues Marktsegment anzusprechen: Gelegenheits- und Geselligkeitsspieler. Doch was macht diese Spielergruppe überhaupt aus? Wie lässt sich diese Gruppe charakterisieren und was muss man bei der Entwicklung von Spielen für dieses Marktsegment beachten? Die Autorin Judith Budde gibt einführend einen Überblick über den Markt der Casual Massively Multiplayer Online Games und stellt dabei mikro- und makroökonomischen Betrachtungen dar. Einzelne Geschäftsmodelle werden analysiert und es wird auf die Besonderheiten der Entwicklung von Casual Massively Multiplayer Online Games eingegangen. Darauf aufbauend analysiert sie die Vermarktungspotentiale von Casual Massively Multiplayer Online Games, indem sie die Spielmotivation ergründet, verschiedene Markt­segmentierungsmodelle kritisch beleuchtet und das Zielsegment detaillierter betrachtet. Mit Hilfe von Experteninterviews und einer durchgeführten Onlineumfrage können strategische und konzeptionelle Handlungs­empfehlungen ausgesprochen werden, die das Game Design, die Geschäfts­modelle und die Zahlungsarten betreffen. Das Buch richtet sich an Entwickler und Publisher und an alle, die sich mit der Thematik befassen möchten.