Vom Konsum zum Kult, vom Kult zur Kultur. Weltkultur am Beispiel von Coca-Cola

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 2,0, Sigmund Freud Privatuniversität Wien (Psychologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Seminararbeit wird im Rahmen der Lehrveranstaltung Soziologie eingereicht und befasst sich mit der Thematik der kulturellen Vereinheitlichung. Am Beispiel von Coca-Cola soll aufgezeigt werden, wie sich ein Produkt zu einer Marke bis hin zu einem Kultsymbol entwickelt. Die Arbeit trägt den Titel "Vom Konsum zum Kult, vom Kult zur Kultur - Weltkultur am Beispiel von Coca-Cola". Der erste Teil widmet sich der Begriffsdefinition. Zu Beginn wird ein Überblick gegeben, was genau unter dem Wort Kultur, beziehungsweise Weltkultur, verstanden wird. Es wird auch versucht, den Unterschied dieser beiden Begriffe zu erklären. Anschließend folgt eine spezifische Erläuterung des Begriffs Ideologie, wobei der Fokus auf der Thematik der Markenideologie liegt. Des Weiteren werden verschiedene Definitionen der Bezeichnung Marke dargelegt, wobei versucht wird, eine auf das zugrundeliegende Thema bezogene, vereinheitlichte Erklärung zu geben. Vor diesem Hintergrund beschäftigt sich diese Arbeit mit folgender zentraler Fragestellung, wie anhand eines Konsumproduktes eine Weltkultur entstehen kann. Darauf aufbauend befasst sich das fünfte Kapitel dieses Schriftstücks mit der Marke Coca- Cola, die Entstehung des Produktes, sowie die Geschichte des Konzerns. Im Anschluss daran werden die Werbestrategien, sowie die Entwicklung der Flasche näher beleuchtet. Abschließend wird die Ideologie von Coca-Cola, welches auch als Symbol der Freundschaft gilt, demonstriert. Zielsetzung der vorliegenden Arbeit ist, die kulturelle Vereinheitlichung wie sie durch Coca-Cola erfolgte, darzustellen.