Akustisches Markendesign / Springer Gabler (PDF)

Name: Akustisches Markendesign / Springer Gabler
Brand: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
SKU: 74104832
Price: 42.25 EUR
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Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites

Autor: Paul Steiner

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Produktdetails

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Produktinformationen zu „Akustisches Markendesign / Springer Gabler (PDF)“

Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.

Autoren-Porträt von Paul Steiner

Dr. Paul Steiner promovierte bei Prof. Dr. Dr. Roman Brandtweiner an der WU (Wirtschaftsuniversität Wien). Als Spezialist für akustische Markenführung war Dr. Paul Steiner in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher "Sound Branding" (2014) und "Sensory Branding" (2011).

eBook Hilfe

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Bibliographische Angaben

Autor: Paul Steiner
2015, 2015, 330 Seiten, Deutsch
Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
ISBN-10: 365809298X
ISBN-13: 9783658092986
Erscheinungsdatum: 30.03.2015

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eBook Informationen

Dateiformat: PDF
Größe: 6.30 MB
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