Analyse der Rahmenbedingungen für die Entwicklung des Marktes für Elektromobilität in Deutschland (ePub)

Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule Aachen (Lehrgebiet Betriebswirtschaftslehre insbesondere Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, wie sich die Rahmenbedingungen für die
Elektromobilität in Deutschland in den nächsten zehn Jahren entwickeln können. Um
eine detaillierte Analyse zu gewährleisten, wird das Forschungsfeld der Elektromobilität
auf Elektroautos eingeschränkt.
Um ein geeignetes Instrument für die Untersuchung der Rahmenbedingungen zu finden,
wurden in einer intensiven Literaturrecherche verschiedene qualitative und quantitative
Prognosemethoden betrachtet. Da die Problemstellung vor allem qualitative Daten beinhaltet,
hat sich die Szenariotechnik als bestes Instrument erwiesen.
Nach einer umfangreichen theoretischen Betrachtung der Szenariotechnik führt die Geschichte
der Elektromobilität in die Rahmenbedingungen des Themas ein. Hier ist besonders
zu erwähnen, dass die Elektromobilität ihre Anfänge schon im Jahr 1835 hatte.
Darüber hinaus werden einige Daten und Fakten zur Mobilität betrachtet. Darunter fällt
bspw. die Fahrzeugdichte in Deutschland, welche eine der höchsten der Welt ist.
Im Rahmen der Anwendung der Szenariotechnik wurden Informationen über die Einflussfaktoren
durch Literaturrecherche, die Durchführung von Experteninterviews und
den Besuch von Fachtagungen zur Elektromobilität gesammelt. Mithilfe von wissenschaftlichen
Methoden, wie der Vernetzungsmatrix, sind die Benzinpreise, die Lobby
Arbeit und der Kaufpreis des Elektroautos als sehr wichtige Schlüsselfaktoren eingeordnet
worden.
Anhand einer Konsistenzmatrix konnten die Rohszenarien ermittelt werden. Hieraus
wurden drei verschiedene Zukunftsbilder entwickelt. An den Szenarien ist erkennbar,
dass die Rahmenbedingungen für den Markt der Elektroautos unter bestimmten Voraussetzungen
gut sein können. Durch Geschäftsmodelle wie bspw. dem Carsharing, sind
schon heute die Nachteile des Elektroautos - wie lange Ladezeiten und kurze Reichweiten
- zu kompensieren.
Die wichtigste Erkenntnis ist jedoch, dass der Faktor Mensch noch nicht ausreichend in
allen Konzepten beachtet wird. Es ist erforderlich das Mobilitätsverhalten verschiedener
Zielgruppen zu beobachten und darauf gezielt zu reagieren. Zudem muss der Bekanntheitsgrad
der Elektromobilität erhöht werden.