Auswirkungen der Digitalisierung auf das 4P-Marketing. Case Study Walt Disney (PDF)

Fallstudie aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Fokus dieser Arbeit liegt auf der Analyse der folgenden Fragen: Welche Daseinsberechtigung sehen Sie für das traditionelle 4P-Modell in der digitalen Welt? Price, Product, Promotion und Place: Wie wurden diese Elemente ursprünglich definiert? Wie verändert die digitale Welt diese Begriffe? Und inwiefern eignen sich Erweiterungen des klassischen Modells für eine zeitgerechte Darstellung? Welche Modelle können gefunden werden? Im Mittelpunkt stehen die Auswirkungen beziehungsweise Veränderungen, die die Digitalisierung auf die traditionellen vier P des Marketings haben.

Die Globalisierung und schnell vorschreitende Digitalisierung seit den 1930er Jahren gehören schon lange zum Alltag der Menschheit. Das Internet ist aus unserem täglichen Leben nicht mehr wegzudenken und rund um die Uhr fast überall präsent. Durch die schnellwachsende Technologie werden die Marktführung und das Marketing umfassender. Mittlerweile sind die VerbraucherInnen ein wesentlicher Einflussfaktor im Marketing-Mix geworden. Der Marketing-Mix stellt eine Kombination aller Marketing-Instrumente dar, die ein Unternehmen benötigt, um seine Ziele und Strategien umzusetzen. Aus diesem Mix werden wertvolle Instrumente entnommen, um ein strukturiertes Marketingkonzept, z.B. das sogenannte 4P-Marketing (Price, Product, Promotion, Place), zu erstellen.