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Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken / Gabler Verlag (PDF)

Eine empirische Untersuchung von Markenbeziehungen
 
 
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Markenbeziehungen bilden den Kern vieler Geschäftsbeziehungen zwischen Anbietern und Nachfragern auf Konsumgütermärkten. Bettina Lorenz identifiziert auf Basis einer umfangreichen empirischen Erhebung vier verschieden Typen von Beziehungen zwischen...
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