Brand Planning (PDF)
Starke Strategien für Marken und Kampagnen
Brand Planning umfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie und ist - gerade im Internetzeitalter - für Unternehmen wichtiger denn je.
Das Handbuch erschließt alle Aspekte des expandierenden Aufgaben- und Berufsfelds. Ausgewiesene...
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Produktdetails
Produktinformationen zu „Brand Planning (PDF)“
Brand Planning umfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie und ist - gerade im Internetzeitalter - für Unternehmen wichtiger denn je.
Das Handbuch erschließt alle Aspekte des expandierenden Aufgaben- und Berufsfelds. Ausgewiesene Experten führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.
Anschaulicher Leitfaden für Marken- und Kommunikationsstrategen. Mit Downloadmaterial auf myBook+.
Das Handbuch erschließt alle Aspekte des expandierenden Aufgaben- und Berufsfelds. Ausgewiesene Experten führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.
Anschaulicher Leitfaden für Marken- und Kommunikationsstrategen. Mit Downloadmaterial auf myBook+.
Autoren-Porträt
Andreas Baetzgen ist Professor für Strategische Kommunikation und Branding an der Hochschule der Medien, Stuttgart. Zuvor war er in leitenden Positionen bei den Agenturen Scholz & Friends und MetaDesign tätig. Er entwickelte Marken- und Kommunikationsstrategien u.a. für Mercedes Benz, Die Zeit, TUI, Audi, Deutsche Post, DHL und OBI. Bei den Autoren der Einzelbeiträge handelt es sich um führende Fachleute und Praktiker aus dem Bereich Marken- und Kommunikationsstrategie. Sie stammen aus namhaften Agenturen, großen Unternehmen sowie wissenschaftlichen Institutionen.
Bibliographische Angaben
- 2011, 1. Auflage 2011, 386 Seiten, Deutsch
- Herausgegeben: Andreas Baetzgen
- Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
- ISBN-10: 3799265783
- ISBN-13: 9783799265782
- Erscheinungsdatum: 14.11.2011
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eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
- Größe: 6 MB
- Ohne Kopierschutz
Pressezitat
Das Handbuch "Brand Planning - Starke Strategien für Marken und Kampagnen" will die Grundlagen der Disziplin vermitteln. Es gibt Einblicke in die Planungspraxis von Agenturen und Markenberatungen und erläutert deren Prozesse, Instrumente und Best Cases. HORIZONTDamit ein Produkt heute den Durchbruch schafft, muss es nichts weniger werden, als eine Marke. Aber wie macht man eine Marke? Diese Frage haben sich einige der profiliertesten Experten gestellt. Herausgekommen ist ein Sammelband auf hohem Niveau. Ein hervorragendes Update für alle Marketing-Profis und Brandmanager. www.management-review.de
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