Branding - 2da edición (PDF)
El arte de marcar corazones
(Sprache: Spanisch)
¿Alguna vez se ha preguntado qué hace que ciertas marcas sean tan atractivas? Branding: el arte de marcar corazones es una guía esencial para descifrar este misterio. Desde los fundamentos del branding hasta las estrategias avanzadas de gestión de marcas,...
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¿Alguna vez se ha preguntado qué hace que ciertas marcas sean tan atractivas? Branding: el arte de marcar corazones es una guía esencial para descifrar este misterio. Desde los fundamentos del branding hasta las estrategias avanzadas de gestión de marcas, esta obra entrega herramientas relevantes para que el responsable de una marca pueda gerenciarla de una manera holística a partir de cada uno de los temas presentados en él.
El libro está estructurado en cuatro partes que le ofrecen al lector una perspectiva integral abordando temas como la definición de marca, su importancia y sus dimensiones, su direccionamiento estratégico, diseño, los procesos de registro, oposición, renovación y protección legal de las marcas y su gerencia. En esta nueva edición, se presenta dos capítulos nuevos: uno sobre la semiótica de la marca, en donde se profundiza sobre el significado de las fuentes tipográficas, las formas y los colores utilizados en el diseño de los identificadores de las marcas, y otro sobre el direccionamiento estratégico, en donde se incluyen temas relacionados con el posicionamiento, la identidad de marca y los territorios de marca.
Dirigido a estudiantes de pregrado, especialización y maestría de programas relacionados con el marketing como Publicidad, Negocios Internacionales y Administración de Empresas. Los empresarios y emprendedores también encontrarán material relevante para aplicar en sus proyectos empresariales.
Incluye:
- Perspectiva integral sobre las marcas: estratégica, de marketing, del diseño gráfico, financiera y legal, entre otras.
- Ejemplos de marcas nacionales e internacionales.
- Casuística a lo largo del texto, lo que ayuda a asimilar los conceptos y aplicarlos de una manera más fácil a casos particulares.
- Figuras que permiten una lectura más amable y útil para el lector.Contenidos en el Sistema de Información en Línea (SIL)
Al final del libro encontrará el código para ingresar información en Línea - SIL - donde podrá acceder a material de apoyo para ampliar algunos de los temas tratados en el libro.
El libro está estructurado en cuatro partes que le ofrecen al lector una perspectiva integral abordando temas como la definición de marca, su importancia y sus dimensiones, su direccionamiento estratégico, diseño, los procesos de registro, oposición, renovación y protección legal de las marcas y su gerencia. En esta nueva edición, se presenta dos capítulos nuevos: uno sobre la semiótica de la marca, en donde se profundiza sobre el significado de las fuentes tipográficas, las formas y los colores utilizados en el diseño de los identificadores de las marcas, y otro sobre el direccionamiento estratégico, en donde se incluyen temas relacionados con el posicionamiento, la identidad de marca y los territorios de marca.
Dirigido a estudiantes de pregrado, especialización y maestría de programas relacionados con el marketing como Publicidad, Negocios Internacionales y Administración de Empresas. Los empresarios y emprendedores también encontrarán material relevante para aplicar en sus proyectos empresariales.
Incluye:
- Perspectiva integral sobre las marcas: estratégica, de marketing, del diseño gráfico, financiera y legal, entre otras.
- Ejemplos de marcas nacionales e internacionales.
- Casuística a lo largo del texto, lo que ayuda a asimilar los conceptos y aplicarlos de una manera más fácil a casos particulares.
- Figuras que permiten una lectura más amable y útil para el lector.Contenidos en el Sistema de Información en Línea (SIL)
Al final del libro encontrará el código para ingresar información en Línea - SIL - donde podrá acceder a material de apoyo para ampliar algunos de los temas tratados en el libro.
Autoren-Porträt von Ricardo Hoyos Ballesteros
Magíster en Administración. Especialista en Logística Comercial. Profesional en Mercadeo. Posee experiencia de más de 15 años en mercadeo y dirección comercial. Consultor empresarial en direccionamiento estratégico en Fundes, Uniempresarial, Avanttia y a título personal, conferencista de la Cámara de Comercio de Bogotá.Profesor en las áreas de marketing y ventas con más de 25 años de experiencia docente a nivel de pregrado, especialización y maestría a nivel nacional e internacional en programas presenciales y virtuales. Autor de tres libros especializados en marketing
Bibliographische Angaben
- Autor: Ricardo Hoyos Ballesteros
- 2023, Nueva edición, 244 Seiten, Spanisch
- Herausgegeben: Ecoe Ediciones
- Verlag: Ecoe Ediciones
- ISBN-10: 9585038110
- ISBN-13: 9789585038110
- Erscheinungsdatum: 06.12.2023
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eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
- Größe: 34 MB
- Mit Kopierschutz
- Vorlesefunktion
Sprache:
Spanisch
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