Comunicação de marketing (ePub)
integrando propaganda, promoção e outras formas de divulgação
(Sprache: Portugiesisch)
O processo de comunicação de marketing está em constante mutação, resultado da incorporação de novas tecnologias de comunicação, das mudanças de estratégias das organizações e das alterações do comportamento dos mercados. Nesse contexto, os gestores de...
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Produktinformationen zu „Comunicação de marketing (ePub)“
O processo de comunicação de marketing está em constante mutação, resultado da incorporação de novas tecnologias de comunicação, das mudanças de estratégias das organizações e das alterações do comportamento dos mercados. Nesse contexto, os gestores de comunicação têm como desafio construir e gerenciar marcas que possam gerar vantagem competitiva, maior participação de mercado e rentabilidade para a organização. A gestão da comunicação de marketing, ou comar, é uma atividade complexa, na qual estão envolvidas diversas formas de comunicação e é, atualmente, um dos mais importantes elementos de marketing, com participação cada vez mais relevante no desempenho das organizações, sejam elas de natureza comercial ou não.Este livro apresenta uma visão contemporânea do papel e da importância da comunicação de marketing. O texto enfatiza a importância da comunicação integrada de marketing (CIM) na valorização das marcas e propicia cobertura completa de todos os aspectos de um programa de CIM: planejamento de CIM, envolvendo público-alvo, posicionamento, objetivos e orçamentos, gestão de marca, gerenciamento de propaganda, promoção, comunicações no ponto de vendas, relações públicas orientadas para o marketing, criação de comunicação boca a boca e patrocínios voltados para a causa, além de aspectos legais e éticos envolvendo a comunicação de marketing.
Bibliographische Angaben
- Autoren: Edson Crescitelli , Terence A. Shimp
- 2023, Baseado na 8ª edição norte-americana, 576 Seiten, Portugiesisch
- Verlag: Cengage Learning
- ISBN-10: 6555583789
- ISBN-13: 9786555583786
- Erscheinungsdatum: 07.07.2023
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eBook Informationen
- Dateiformat: ePub
- Größe: 38 MB
- Mit Kopierschutz
- Vorlesefunktion
Sprache:
Portugiesisch
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