Conceptualizing Culture (PDF)
Implications for International Marketing Theory and Practice
(Sprache: Englisch)
Culture study is increasingly becoming a leading theory in international marketing research, this e-book examines the role of culture within marketing theory and practice. Debates such as whether consumer cultures are globalizing, glocalizing or localizing;...
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Produktinformationen zu „Conceptualizing Culture (PDF)“
Culture study is increasingly becoming a leading theory in international marketing research, this e-book examines the role of culture within marketing theory and practice. Debates such as whether consumer cultures are globalizing, glocalizing or localizing; and the validity of different operationalizations of cultural and institutional distance are considered. Other issues addressed include those of the impact of culture on product adoption and diffusion across countries; the evolution of culture study within marketing; and the usefulness of identifying target markets through country cultural segmentation.
Bibliographische Angaben
- 2008, Englisch
- Verlag: Emerald Group Publishing Ltd
- ISBN-10: 1846638674
- ISBN-13: 9781846638671
- Erscheinungsdatum: 06.06.2008
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eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
- Größe: 1.34 MB
- Mit Kopierschutz
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Sprache:
Englisch
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