Der Einfluss von Influencern im Bereich Nachhaltigkeit auf das Konsumverhalten der Generation Z und der Babyboomer. Eine vergleichende Studie (PDF)

Masterarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,3, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: In der digitalisierten Welt, die von der allgegenwärtigen Nutzung sozialer Medien geprägt ist, haben Influencer:innen die Möglichkeit, das umweltfreundliche Verhalten ihrer Follower:innen durch persönliche Empfehlungen zu beeinflussen. Die vorliegende Masterarbeit untersucht den Einfluss von Social-Media-Influencer:innen auf das Konsumverhalten, insbesondere im Kontext der Nachhaltigkeit. Dabei stehen die Babyboomer-Generation und die Generation Z im Fokus. Als Grundlage für die Analyse dienen die Erkenntnisse der Medienwirkungsforschung unter Berücksichtigung von Konzepten wie der Meinungsführerschaft und dem Multi-Step-Flow-Modell. Hierzu wird folgende Forschungsfrage gestellt: "Inwiefern beeinflussen Influencer:innen im Themenfeld Nachhaltigkeit das Konsumverhalten von Generation Z und Babyboomern?".

Zur Beantwortung dieser Frage wurde eine quantitative Studie mit einer Stichprobe von 297 Teilnehmer:innen durchgeführt. Es wurde untersucht, inwieweit die Anregungen der Content Creator:innen das Konsumhandeln der untersuchten Generationen beeinflussen. Das Ziel bestand darin, ein umfassendes Verständnis für die Rolle von Social-Media-Influencer:innen im ökologischen Bereich zu entwickeln und potenzielle Unterschiede sowie Gemeinsamkeiten zwischen den Altersgruppen zu identifizieren.

Die wesentlichen Ergebnisse dieser Arbeit zeigen auf, dass Content Creator:innen einen stärkeren Einfluss auf das Konsumverhalten der Generation Z im Bereich der Nachhaltigkeit ausüben als auf das der Boomer-Generation. Die Auswertung des Onlinefragebogens verdeutlicht, dass die jüngere Zielgruppe im Vergleich zu den Babyboomern empfänglicher für die Wirkung von Influencer:innen ist und eher dazu neigt, die empfohlenen klimafreundlichen Praktiken anzuwenden.