Die Auswirkungen des Euro auf das Marketing (PDF)

Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Abkürzungsverzeichnis
Symbolverzeichnis
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
Verzeichnis der Anhänge
1.Einleitung
2.Veränderte Rahmenbedingungen für Unternehmen in der Europäischen Union durch die Einführung des Euro
2.1Stufenplan zur Europäischen Währungsunion
2.1.1Der Vertrag von Maastricht
2.1.2Bar- und Buchgeldphase des Euro
2.2Kosten- und Preiswirkungen in einem veränderten Wettbewerbsumfeld
2.2.1Reduktion und Wegfall von Transaktionskosten
2.2.2Euro-bedingte Preistransparenz
3.Auswirkungen der Einführung des Euro auf die Marketing-Konzeption von Unternehmen
3.1Ausgewählte Aspekte der Marketingziele und -strategien
3.1.1Ökonomische und psychographische Ziele
3.1.2Marktsegmentierungs- und Marktbearbeitungsstrategien
3.2Konsequenzen für das Absatzmarketing
3.2.1Kontrahierungspolitik
3.2.2Produktpolitik
3.2.3Distributionspolitik
3.2.4Kommunikationspolitik
3.3Konsequenzen für das Beschaffungsmarketing
3.3.1Entstehen eines Euro-Sourcing
3.3.2Ausgewähltes Euro-Beschaffungsmanagement im Industriegütermarketing
4.Euro-spezifisches Preismanagement in Unternehmen
4.1Aspekte der preistaktischen Verfahren
4.1.1Doppelte Preisauszeichnung und Umstellungsmodus
4.1.2Optionen der Neupositionierung mittels Euro-Preisen
4.1.2.1Wahrnehmungs- und Reaktionsschwellen
4.1.2.2Umrechnungsmodus
4.1.2.3Mögliche Optionen neuer Euro-Preise
4.2Aspekte der Preiskoordination als preisstrategisches Verfahren
4.2.1Strategie der Preisdifferenzierung und Preisharmonisierung
4.2.2Euro-Preiskorridor zur Vermeidung von Preisverfall
4.2.2.1Grundlagen des Euro-Preiskorridors
4.2.2.2Determinanten des Euro-Preiskorridors
4.2.2.3Verfahren zur Bestimmung des Euro-Preiskorridors
5.Zusammenfassung
Anhang I
Anhang II
Literaturverzeichnis
Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.
Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.