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Erfolgsfaktoren des Ambush-Marketing / Gabler Verlag (PDF)

Eine theoretische und empirische Analyse am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2008
 
 
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Florian Eschenbach konzipiert ein komplexes Strukturgleichungsmodell zur Wirkungsweise von Ambush-Marketing und identifiziert seine Erfolgsfaktoren.
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