Eventmarketing (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: keine, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Sprache: Deutsch, Abstract: Schon im Jahr 2001 prognostizierten 74 % aller befragten Marketingverantwortlichen
einer Umfrage, dass die Bedeutung des Event Marketings im Verhältnis zu anderen
Marketinginstrumenten in Zukunft enorm steigen wird. Selbst sieben Jahre später
setzte sich dieser positive Trend fort. Anfang 2008 erschien ein Presseartikel vom DIM
- Deutsches Institut für Marketing. Die Überschrift lautete "Bedeutung von Events im
Marketing nimmt zu" - Events werden im Marketingmix von Unternehmen immer
wichtiger. Zudem wurde prognostiziert, dass die Firmenausgaben für Events von 2000
bis 2010 um das Doppelte ansteigen sollen. Doch warum erfreut sich dieses
Kommunikationsinstrument derart wachsender Begeisterung? Ist dies überhaupt
gerechtfertigt und welche Zukunftsaussichten ergeben sich für das Event Marketing?
Dies sind Fragen, welche in dieser Ausarbeitung geklärt werden sollen. Aufgrund des
beschränkten Umfangs dieser Arbeit liegt der Schwerpunkt jedoch nicht darauf,
fundiertes und auf Vollständigkeit garantierendes Wissen zu vermitteln. Viel mehr
besteht das Ziel darin, einen anschaulichen Gesamtüberblick über die Kernaspekte des
Event Marketing zu geben.