Forschungsgruppe Konsum und Verhalten: Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans, Philipp Brune

Forschungsgruppe Konsum und Verhalten: Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans (eBook / PDF)

Der moderierende Einfluss der Darbietungsmodalität auf die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Markenslogans

Philipp Brune

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Konsumenten werden täglich mit Slogans konfrontiert: im TV, im Radio, in Online- und Printmedien. Slogans gelangen so über unterschiedliche Verarbeitungswege in das Gedächtnis der Konsumenten. Basierend auf einem psycholinguistischen...

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