Global Advertising, Attitudes, and Audiences / Routledge Advances in Management and Business Studies (PDF)
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This book presents consumer response to global media branding as a cognitive process whose understanding is important for advertising industry as well as academic investigation. Interpreting reactions to screen advertising, accounting for them in local cultural terms, must be the first stage of any subsequent quantitative study.
Tony Wilson (PhD University of Glasgow, Scotland) is Adjunct Associate Professor, Business School and Research Office, Jeffrey Cheah Educational Foundation (NonProfit), Sunway University, Kuala Lumpur, Malaysia.
- Autor: Tony Wilson
- 2013, 182 Seiten, Englisch
- Verlag: Taylor & Francis
- ISBN-10: 1136933638
- ISBN-13: 9781136933639
- Erscheinungsdatum: 05.09.2013
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