Impulse für die Markenforschung und Markenführung (PDF)
Das immer wieder aktuelle Thema Marke fasziniert nicht nur Kunden und Manager, sondern beschäftigt auch seit Jahren die Wissenschaft. Die wissenschaftliche Erforschung des Markenphänomens basiert auf Ideen, sorgfältiger Recherche, empirischer Arbeit und dem...
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Produktinformationen zu „Impulse für die Markenforschung und Markenführung (PDF)“
Das immer wieder aktuelle Thema Marke fasziniert nicht nur Kunden und Manager, sondern beschäftigt auch seit Jahren die Wissenschaft. Die wissenschaftliche Erforschung des Markenphänomens basiert auf Ideen, sorgfältiger Recherche, empirischer Arbeit und dem Austausch mit anderen Wissenschaftlern und Managern. Im deutschsprachigen Raum bildet der "Markentag" dafür eine sich zunehmend etablierende Plattform.
Der vorliegende Band umfasst die besten Beiträge des im Jahr 2007 an der Marmara Universität in Istanbul durchgeführten II. Markentages in überarbeiteter und erweiterter Form. Die Beiträge aus den Gebieten
. "Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken",
. "Markenführung: Effektives und effizientes Management von Marken" und
. "Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgütern"
liefern keine fertigen Rezepte, sondern setzen neue Impulse für die Markenforschung und die Markenführung.
Der vorliegende Band umfasst die besten Beiträge des im Jahr 2007 an der Marmara Universität in Istanbul durchgeführten II. Markentages in überarbeiteter und erweiterter Form. Die Beiträge aus den Gebieten
. "Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken",
. "Markenführung: Effektives und effizientes Management von Marken" und
. "Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgütern"
liefern keine fertigen Rezepte, sondern setzen neue Impulse für die Markenforschung und die Markenführung.
Autoren-Porträt
Priv.-Doz. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Deutschsprachigen Abteilung für Betriebswirtschaftslehre an der Marmara Universität in Istanbul/Türkei. Darüber hinaus ist er Beiratsvorsitzender des Beratungsunternehmens "Baumgarth & Baumgarth - Brandconsulting".Ass.- Prof. Dr. Gülpinar Kelemci Schneider ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Produktionsmanagement an der Deutschsprachigen Abteilung für Betriebswirtschaftslehre der Marmara Universität in Istanbul/Türkei.
Dr. Bahar Ceritoglu ist Dozentin an der Deutschsprachigen Abteilung für Betriebswirtschaftslehre an der Marmara Universität in Istanbul/Türkei.
Bibliographische Angaben
- 2009, 2009, 254 Seiten, Deutsch
- Herausgegeben: Carsten Baumgarth, Gülpinar Kelemci Schneider, Bahar Ceritoglu
- Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
- ISBN-10: 3834999385
- ISBN-13: 9783834999382
- Erscheinungsdatum: 20.04.2009
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eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
- Größe: 2.91 MB
- Ohne Kopierschutz
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