Location-based Advertising im Kontext von Big Data / Innovatives Markenmanagement (PDF)
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Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.
Der Inhalt
- Big Data und Kundenakzeptanz im Spannungsfeld
- Determinanten der Konsumentenakzeptanz von LBA und deren Einfluss auf Privatsphäre-Bedenken als zentrale Forschungslücke
- Akzeptanzfaktoren von Location-based Advertising
- Empirische Analyse der Wirkung der Determinanten der Akzeptanz von LBA
Die Zielgruppen
- Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Online- und Mobile Marketing sowie Advertising
- Praktiker, die in den Bereichen Location-based Advertising und Mobile Marketing tätig sind
Der Autor
Dr. Claudius Warwitz promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.
- Autor: Claudius Warwitz
- 2016, 1. Aufl. 2016, 331 Seiten, Deutsch
- Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
- ISBN-10: 3658134461
- ISBN-13: 9783658134464
- Erscheinungsdatum: 02.04.2016
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