La publicite, strategie et placement media N.E. (PDF)

Les annonceurs investissent, a travers le monde, quelque 400 milliards de dollars chaque annee pour faire connaitre leurs produits, leurs services ou leurs idees. Ce que percoit le consommateur/citoyen de ces investissements, c'est le message. Mais la realisation de celui-ci n'accapare qu'une faible partie des sommes depensees en publicite. La majeure partie des investissements est dirigee vers l'achat des espaces publicitaires. Comment et pourquoi un annonceur choisit-il tel mdia plutt qu'un autre ? Pourquoi l'intrieur d'un mdia prfre-t-il certains cahiers ou certaines plages horaires ? Pourquoi a-t-il recours des mdias non traditionnels, la communication interactive, la communication directe ? Pourquoi le hors mdia comme le cinma, les pages jaunes, la publicit par l'objet font-ils dsormais partie de la trousse du publicitaire ?Chacun de ces outils de communication est privilgi parce qu'il est cens rejoindre de faon plus efficace la cible vise. Mais comment fait-on pour trouver le bon outil ? La stratgie mdia que construit chaque annonceur dcoule d'une connaissance fine de l'offre mettre en valeur, du public que l'on veut rejoindre, des forces et faiblesses de chacun des outils de communication et de la capacit de crer une synergie originale entre tous ces lments. Lorsque la stratgie mdia est termine, il faut maintenant la mettre en oeuvre, soit raliser le placement mdia qui en dcoule. Or, chaque famille de mdia possde des rgles d'achat. On achte l'espace dans un quotidien avec des lignes agates, dans un mensuel en page et demi-page, la radio, la tlvision et en affichage, avec des PEB. On calcule les cots par mille et les cots par point pour comparer l'achat dans chacun des mdias. Il s'agit l d'un univers complexe. Cet ouvrage veut montrer la face cache de la publicit. Il plonge d'abord dans les relations complexes entre annonceurs, agences et mdias. Puis il prsente comment fonctionne le placement dans chacun des mdias avec les outils de mesure utiles, les rgles d'achat et les avantages et dsavantages de chacun d'eux. La partie suivante de l'ouvrage est consacre au hors mdia qui aujourd'hui accapare prs de 50% des dpenses publicitaires. C'est avec ces donnes en main que le planificateur mdia peut construire sa stratgie, en ralisant un mix-mdia entre les diffrents mdias et les hors mdias et en prvoyant des mesures d'valuation pour s'assurer qu'il a fait les bons choix.