Marca além do propósito, A (ePub)
A Reputação, o Estilo e a Ideia na construção de marcas R.E.I.
(Sprache: Portugiesisch)
A declaração de um Propósito se tornou uma espécie de milagre da empresa contemporânea: parece que basta ter um para sua marca ser bem-posicionada e seu negócio estar em dia.
Mas não é bem assim. A quantidade de marcas fortes não aumenta na mesma...
Mas não é bem assim. A quantidade de marcas fortes não aumenta na mesma...
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Produktinformationen zu „Marca além do propósito, A (ePub)“
A declaração de um Propósito se tornou uma espécie de milagre da empresa contemporânea: parece que basta ter um para sua marca ser bem-posicionada e seu negócio estar em dia.
Mas não é bem assim. A quantidade de marcas fortes não aumenta na mesma proporção do número de empresas que declaram seus propósitos. Tampouco o mundo se tornou um lugar melhor: os índices de desigualdade
social e destruição do meio ambiente só crescem. A marca além do propósito mostra como marcas se desviam da geração de resultados ao olharem fixamente um único ponto. O autor junta anos de prática no mercado a seu background acadêmico para apresentar uma lúcida visão de como as marcas realmente se constroem no tempo, a partir da R.eputação, do E.stilo e da I.deia, a plataforma R.E.I.
Repleto de exemplos e análises de marcas reais, a obra apresenta os 6 Arquétipos Estratégicos da construção de marca, e uma visão de que apenas a partir de uma postura menos pretensiosa as marcas poderão ter resultados mais expressivos para seus negócios, para as pessoas e para o mundo do qual todos dependemos.
Mas não é bem assim. A quantidade de marcas fortes não aumenta na mesma proporção do número de empresas que declaram seus propósitos. Tampouco o mundo se tornou um lugar melhor: os índices de desigualdade
social e destruição do meio ambiente só crescem. A marca além do propósito mostra como marcas se desviam da geração de resultados ao olharem fixamente um único ponto. O autor junta anos de prática no mercado a seu background acadêmico para apresentar uma lúcida visão de como as marcas realmente se constroem no tempo, a partir da R.eputação, do E.stilo e da I.deia, a plataforma R.E.I.
Repleto de exemplos e análises de marcas reais, a obra apresenta os 6 Arquétipos Estratégicos da construção de marca, e uma visão de que apenas a partir de uma postura menos pretensiosa as marcas poderão ter resultados mais expressivos para seus negócios, para as pessoas e para o mundo do qual todos dependemos.
Autoren-Porträt von Renato Figueiredo
RENATO FIGUEIREDODurante sua carreira de mais de 15 anos como estrategista, Renato Figueiredo atuou nas principais consultorias de marca e design do país. Nelas, conduziu mais de 50 projetos de branding para grandes líderes nacionais, como Grupo Pão de Açúcar, BR Petrobras, Claro, Vigor, Via Varejo, Faber-Castell, Catho, e muitas outras.
É graduado em Publicidade e Propaganda e mestre em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo. É fundador da iAZ, seu escritório de Estratégia de Marca a partir do qual aplica a metodologia apresentada neste livro.
Bibliographische Angaben
- Autor: Renato Figueiredo
- 2024, 192 Seiten, Portugiesisch
- Verlag: Editora Labrador
- ISBN-10: 6556255270
- ISBN-13: 9786556255279
- Erscheinungsdatum: 27.03.2024
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eBook Informationen
- Dateiformat: ePub
- Größe: 2.58 MB
- Mit Kopierschutz
- Vorlesefunktion
Sprache:
Portugiesisch
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