Marke und digitale Medien (PDF)
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Consumer Neuroscience / Innovatives Markenmanagement Bd.41
Klaus Bielefeld
Statt 79.99 € 19
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Generierung von qualifizierten E-Mail-Adressen
Frank Strzyzewski, Charlotte Karpa-Tovar
Statt 44.99 € 19
34.99 €
Markenbildung im Internet
Supachat Philuk
Statt 9.99 € 19
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Marketing im Zeitalter der Digitalisierung
Nils Urbach
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19.99 €
Verknüpfung der Multichannel Vertriebskanäle stationär und online mithilfe von E-Mail Marketing
Christian Dettendorfer
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Auswirkungen fehlender Online-Präsenz auf die Customer Journey im stationären Handel
Nico Schörgendorfer
34.99 €
Die grenzenlose Unternehmung
Rahild Neuburger, Anne-Katrin Neyer, Rolf T. Wigand, Ralf Reichwald, Arnold Picot, Kathrin M. Möslein
Statt 25.28 € 19
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B2B eCommerce
Gerrit Heinemann
Statt 27.99 € 19
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eCommerce klipp & klar
Alexander Magerhans, Jan-Frederik Engelhardt
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14.99 €
Der neue Online-Handel
Gerrit Heinemann
29.99 €
Schlüsselfaktoren im E-Commerce
Richard C. Geibel, Robin Kracht, Dominik Große Holtforth
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Der neue Online-Handel
Gerrit Heinemann
24.99 €
E-Business
Tobias Kollmann
Statt 54.99 € 19
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Der neue Online-Handel
Gerrit Heinemann
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Praxisorientiertes Online-Marketing
Ralf T. Kreutzer
34.99 €
Die Autoren dieses Buches diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie man den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen kann. Denn mit den digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen immer neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklärungsansätzen für die Entwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter.
Das Buch richtet sich an Markenmanager, Produktmanager, Marketingforscher und Werbefachleute, aber auch Dozierende und Studierende der Marketing-, Kommunikations-, Medien- und Sozialwissenschaften lesen es mit Gewinn.
In der zweiten Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet, neue Beiträge zu den Themen digitale Innovation, Ideenbewertung, Herausforderungen der Markenführung. Big Data und Herausforderungen des Markenmanagements sind hinzugekommen.
Der Inhalt
- Grundlagen des Markenkonzepts im 21. Jahrhunderts
- Strategische Markenführung
- Marke & Design
- Social Media
- Empirische Studien zur Markenführung
Prof. Dr. Thomas Heun ist Professor für Konsumentenverhalten & Marktforschung an der Hochschule Rhein-Waal.
- 2020, 2. Aufl. 2020, Deutsch
- Verlag: Springer-Verlag GmbH
- ISBN-10: 3658279087
- ISBN-13: 9783658279080
- Erscheinungsdatum: 03.09.2020
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Generierung von qualifizierten E-Mail-Adressen
Frank Strzyzewski, Charlotte Karpa-Tovar
Statt 44.99 € 19
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Frank Strzyzewski, Charlotte Karpa-Tovar
44.99 €
How to Win Customers in the Digital World
Peter Vervest, Al Dunn
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Blockchain Revolution
Don Tapscott, Alex Tapscott
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Markenbildung im Internet
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Sprache und Dialog als Führungsinstrumente
Helmut Ebert
39.99 €
Statt 54.99 € 19
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Marketing im Zeitalter der Digitalisierung
Nils Urbach
Statt 14.99 € 19
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