Marken-Authentizität / Innovatives Markenmanagement Bd.34 (PDF)

Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung
 
 
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¿Aspekte der Authentizität von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizität...
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